7月19日，阿里资产拍卖平台显示，贵州省仁怀市茅台镇上坪村一处工业房地产及配套设备以1.08亿元的底价成功拍出，较评估价1.32亿元折价约18%。该标的物包括10处房产、地上建筑物及厂区内扣押的机器设备等动产，共吸引1235人次围观。根据拍卖公告，标的物原属贵州省仁怀市茅台镇华领国酒业有限公司，涵盖生产车间、磨曲房、办公楼等工业用地，以及储罐、陶瓷酒缸等酿酒专用设备，总面积约5.7万平方米。

　　此次拍卖的资产背后，牵出娃哈哈集团曾跨界白酒行业的往事。2013年，娃哈哈与贵州省政府签署战略合作协议，计划投资150亿元布局白酒产业，随后与当地企业金酱酒业合作推出“领酱国酒”品牌，并成立贵州茅台镇领酱国酒业有限公司及销售公司。工商信息显示，娃哈哈旗下杭州娃哈哈宏振投资有限公司曾持有领酱国酒业80%股权，但这一合作并未持续。2017年，娃哈哈逐步退出白酒业务，将所持股份转让给华领国酒业，而此次拍卖的资产正是华领国酒业名下核心生产设施。

　　资产评估报告显示，标的物中部分建筑因年久失修存在破损，但土地性质为工业用地，且位于茅台镇核心产区，具备酱酒生产资质，对投资者仍具吸引力。业内人士分析，近年来酱酒行业热度高涨，茅台镇土地资源稀缺，尽管标的物存在瑕疵，但1.08亿元的成交价仍属合理。

　　娃哈哈的“白酒梦”始于2012年行业调整期，但受制于渠道差异和市场竞争，其产品未能打开市场。2015年后，领酱国酒业转向基酒生产，为其他品牌提供代工服务。此次资产拍卖或标志着娃哈哈彻底剥离白酒板块。

　　目前，拍卖平台未披露买家身份。市场猜测接盘方可能是酱酒产业链企业，未来或用于扩建产能。茅台镇土地价值持续攀升，2022年同类工业用地成交价已超200万元/亩，此次交易或为行业整合提供新案例。

　　此次拍卖也引发对跨界资本布局白酒行业的反思。除娃哈哈外，联想、海航等企业曾尝试进军白酒领域，但多数因行业壁垒高、周期长而退出。分析指出，白酒行业需长期投入和品牌积淀，短期资本难见成效。随着行业集中度提升，中小酒企资产处置或进一步加速。