昨天（18日），央视2013黄金资源广告招标大会在梅地亚中心举行。在经过13个小时超长时间的鏖战，央视今年黄金资源广告收入预售额总额是158亿多，再创新高。

　　历年来，央视的黄金资源广告投标大会被外界称作是中国经济的晴雨表，受到高度关注。企业的表演透露出春江水暖鸭先知的意味。谁是昨天投标大会的*亮点？又是哪个行业力压群雄？

　　现场：新闻联播标版组合10秒广告第一单元正一位置由885号企业出价，还有加价的没有，885号企业中标。

　　央视2013年黄金资源广告招标大会在“吉时”8点18分正式开始。现场分为明标和暗标两个部分。前者，拍卖师卖力的招呼，价格节节攀升。后者，企业暗中较劲，连连爆出超高价位。白酒企业的交锋历来是央视广告招标会的热门看点。然而从去年起，央视开始严控白酒企业，而今年这种控制仍在继续。招标会现场，只有新闻联播提示收看广告，新闻联播报时组合广告，整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物，4个项目向白酒企业开放。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡透露：

　　李怡：只有这四个项目，如果酒企业中标的话，您可以投放酒产品广告，那么其它的标的一旦中标，酒企业只能播发酒的形象广告。

　　不仅如此，央视还规定，每个月能“亮相”的白酒企业的数量*多不超过3到4家。可以预想到，在僧多粥少的境地下，白酒企业的竞争恐怕会一异常激烈。下午两点，新闻联播报时组合广告明标竞投，白酒企业正式进入角逐，也把竞价推向了在短短一两分钟的时间，报价就从几千万飙升到一两个亿：

　　现场音响：1亿6千5百万，989号，还有加价吗？有了，1亿7千万，959号企业，还有加价吗？有了有了，谢谢，766号，1亿9千。还有加价吗？

　　在整个下午到晚上的时段里，这种激烈的角逐一直反复上演。茅台投标人一边报价一边打电话与场外密切沟通。竞争之激烈可见一斑。据不完全统计，剑南春出手6个亿，五粮液埋单5个亿，而茅台也掷出了大约4.5亿的大单。尽管有限酒令把关，白酒企业依然是整个竞标现场的*亮点。

　　从行业分类来讲，食品饮料、家用电器、金融名列三甲。而从招标所得增幅来讲，今年与去年12.54%的增幅相比，增幅收窄，这也多多少少能探出中国经济的温度。

　　受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大。国美副总裁何阳青表示虽然广告的费用率并没有提升，且额度还进行了调整：

　　何阳青：从整体的广告预算来说，在费用率与历年基本持平。但在整体的额度上确实做了调整。

　　央视广告经营管理中心副主任的何海明坦承，今年是他个人从业十多年以来加班*多、出差*多、拜访客户*多的一年，不光是他，他的同事们也大多如此。品牌专家李光斗表示，对于中央电视台来说，今年的冲击还来自于地方卫视营收的突然崛起：

　　李光斗：央视广告招标的确受到了影响，原来地方卫视的广告招标是自说自话，作秀的成分比较多，但是现在企业愿意真金白银拿出来在地方卫视投入。

　　这种挑战在娱乐性节目中尤其明显。在招标会现场第一轮投标中夺魁的汇源果汁，以近3亿4千万的“大投入”独家冠名《星光大道（超级版）》。汇源果汁常务副总裁赵金林透露，与季度性节目《中国好声音》2亿元的冠名权比较起来，一年的《星光大道》冠名权实在是很实惠：

　　赵金林：中国好声音招标的时候我也去了，我举牌举到了1.99亿，*后他们2亿拿下。当然这就有一个比较了，《中国好声音》是个季度的栏目，它有两个亿的话，从这个价值来说，央视的《星光大道》3个亿并不贵。

　　数字更有力量。因为成功推出《中国好声音》而声名鹊起的浙江卫视2013年比2012年广告现场招标总额同比增长了81%。安徽卫视的同比增长也高达66%。虽然面临挑战，但是央视广告的垄断地位近期还无法撼动。正如，央视广告经营管理中心副主任的何海明此前预测，央视预计本届招标总额将稳中有升，与国家的gdp增幅大体一致：

　　何海明：2013年中央电视台黄金资源广告招标预售额总额是158.8134亿，比去年增长了16.2377亿元，增长11.388%。这次中央电视台的广告招标预售收入是稳中有升，增速略高于中国经济增速。