昨日，央视广告招标大会现场。cfp 图
1995~2012年央视广告招标标王
1995年孔府宴酒 0.31亿元
1996年秦池酒 0.67亿元
1997年秦池酒 3.2亿元
1998年爱多vcd 2.1亿元
1999年步步高(20.49,0.18,0.89%) 1.59亿元
2000年步步高 1.26亿元
2001年娃哈哈 0.2211亿元
2002年娃哈哈 0.2016亿元
2003年熊猫手机 1.0889亿元
2004年蒙牛 3.1亿元
2005年宝洁 3.8亿元
2006年宝洁 3.94亿元
2007年宝洁 4.2亿元
2008年伊利 3.78亿元
2009年纳爱斯 3.05亿元
2010年蒙牛 2.039亿元
2011年美的电器(9.18,0.00,0.00%) 约6亿元
2012年茅台 4.43亿元
商报记者 敖祥菲 见习记者 熊野
加多宝广药再战央视、酒企成招标中坚、五大国有银行悉数到场、苏宁国美现场竞购、五粮液(30.91,-1.19,-3.71%)茅台“死磕”……
昨日，国内*大规模的媒体广告竞购活动、被誉为“中国经济晴雨表”的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在京举行，数百家企业参与了《新闻联播》整点报时等十多个央视黄金资源的广告招标。经过10余小时的激烈争夺，央视宣布，2013年央视黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额增长11.38%。
数百家企业现场交锋
“现场气氛非常热烈，尤其是酒企和肉类企业，经常出现‘死掐’的局面。”涪陵榨菜(21.80,0.31,1.44%)集团股份有限公司总经理办公室皮主任告诉商报记者，“当上午汇源集团以3.3999亿中标的时候，现场一片惊呼”。
商报记者从央视广告部了解到，昨日共有数百家企业、千余名代表参与招标大会。其中，食品饮料、家电企业仍是本届广告招标的抢眼企业，包括伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润、美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维微博等。
近年来逐渐在央视增加投放广告的金融行业也出现在招标现场，中国银行(2.75,-0.06,-2.14%)、工商银行(3.83,-0.01,-0.26%)、农业银行(2.58,0.00,0.00%)、建设银行(4.20,0.02,0.48%)、交通银行(4.17,-0.01,-0.24%)等五大国有银行齐齐亮相；保险企业则有人保、平安、太平洋(5.45,0.03,0.55%)保险等。
商报记者还了解到，不但两大零售渠道连锁企业苏宁、国美参与了竞标，刚刚经历了“双11”决战的京东商城微博、苏宁易购微博、国美库巴等电商企业，也都来到了现场。
值得注意的是，由于看好中国市场，索尼、三星微博以及刚刚发布了win8的微软微博，也准备在央视上投放广告。
据悉，昨日举行的是《新闻联播》整点报时、《焦点访谈》提要后广告、《星光大道（超级版）》等十多个央视黄金资源广告招标、竞标。央视还有一部分广告，已经通过此前的网上招标和签约认购完成。
加多宝广药再燃战火
凉茶、饮料市场上大佬的争夺，是昨日央视招标的看点之一。加多宝和广药之间的广告“肉搏战”，毫无意外地延续到了央视广告争夺中。
在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元，占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。商报记者了解到，此前，加多宝刚刚以2亿元拿下浙江卫视《中国好声音》第二季冠名权，并获得了湖南卫视微博2012年跨年演唱会独家冠名权。
昨日，汇源集团以3.3999亿元一举夺得全场第一个标的——《星光大道(超级版)》独家冠名。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林在现场透露，汇源集团曾参与《中国好声音》的广告竞标，但在出价1.9亿元后，*终以1000万之差失去了冠名权。不过，《星光大道(超级版)》的冠名价格和预期差不多。
五粮液茅台“死磕”
昨日下午，五粮液和茅台将广告招标会推向了高潮。
《新闻联播》报时广告以两个月一组分为六个单元的竞标，在整个竞标过程，志在必得的茅台和五粮液互相紧咬不放。特别是在第六单元（明年11月~12月）的竞标中，手持989号牌的茅台，数次在拍卖槌落槌前加价。报价超过2亿元时，两家企业的叫价更是加快了速度。
*终，五粮液以4.99亿元、茅台以3.52亿元，投向了《新闻联播》报时广告。加上国美投入的2.15亿元，三家企业共为这一时段全年的广告斥资10.66亿元，比去年的总价6.56亿元高出62.5%。
商报记者了解到，茅台和五粮液“死磕”，是因为本届广告招标中，央视各频道对酒类广告的播出条数有所限制，只有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合、整点新闻报时、特殊项目系列（一些节目的冠名权）等四个项目可以投放酒类产品广告。如酒企中标其他标的，只能播放企业形象广告。
剑南春成新标王
昨日的招标大会上，酒企再现“疯狂”的一面。除了五粮液和茅台以外，剑南春、水井坊(21.87,-0.28,-1.26%)、洋河酒业等酒企，还参与了多项标的的竞标。仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花掉了17.22亿元。
昨日，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。
此外，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权、1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权。
重庆企业
太极投1亿领军“重庆军团” 涪陵榨菜瞄准《天气预报》
商报记者了解到，昨日，涪陵榨菜参与了现场竞标，太极集团(6.76,-0.07,-1.02%)则已经提前在网上签约，将在央视新闻频道投放1亿元广告。不过，今年参加央视广告招标会的渝企，较往年有所减少，重庆汽摩企业集体缺席，美心、有友、诗仙太白等知名渝企也未参加。
“我们准备在央视投1亿元，比去年增长一倍。”太极集团董事局主席白礼西微博告诉商报记者，太极集团明年在央视投放的“广告位”在央视新闻频道。之所以会加大在央视的广告投放力度，是为了配合太极集团将在明年推出的三款新品——太极集团看中了央视对高端人群的影响力。
“今年，医药行业的竞争态势依然十分激烈，我们希望通过央视投放广告来增加对高端客户群的影响力。”白礼西说。
商报记者了解到，这项签约是提前在网上签约，因此太极集团昨日并没在央视广告招标大会现场投标。
与太极集团不同的是，涪陵榨菜把目光集中到了央视综合频道《天气预报》时间段的广告争夺中。
“我们今年准备以5000万~6000万元的价格，争取拿到《天气预报》后的广告时段。”涪陵榨菜总经理办公室皮主任告诉商报记者。
昨日，一些未参加央视广告招标的渝企负责人在接受商报记者采访时表示，价格太贵是主要原因。
“我们在央视投放广告很多年了，主要是《天气预报》的窗口广告。”美心集团副总裁卢小庆告诉商报记者，之所以这次不参加招标会，主要是因为价格太贵。“我们会以其他方式参与进来，而不是招标会。”卢小庆说。
“我们主要还是面对重庆及周边市场，暂时不考虑到央视去砸钱。”诗仙太白企划部部长薛笑泉说。
新闻纵深
央视广告竞标火爆 或预示明年经济转好
从1995年第一次央视广告招标开始，这已是著名品牌战略专家李光斗参加的第19次央视广告招标。李光斗分析，受中国经济实体面增长、各大卫视挑战等因素影响，央视广告虽然会继续保持老大的地位，但增长率会放缓。不过，央视是我国*有公信力的国家电视台，每年一次的央视广告招标，无疑推动了中国本土品牌的成长。“越是小产品，越是大市场”，李光斗称，如今，央视已成为日用消费品品牌的必争之地。
经济观察研究院院长清议认为，从央视招标多年的标王来看，不管是孔府宴酒、秦池，还是步步高、宝洁、伊利等企业，尽管涵盖日化品、酒水饮料、家电行业，但都是快消品品牌。央视招标总是吸引快消品牌，根本原因在于，随着整体居民收入提升、城市化进程加快，快消品的规模一直在增长。这个规模增长有两层含义，一是本身市场在扩大，二是竞争在加剧。
清议表示，央视广告招标会各项指标逐年上升，说明中国企业正逐步走向规模化发展，也有了大规模的广告运作能力，能承受住强势广告运作氛围，这一点又促进了企业向规模化、集约化发展。
清议还认为，许多经济学家都认为，明年经济转好的可能性比较大，这一点可以从今年央视广告招标会的火爆态势得到印证。“央视广告招标会的‘晴雨表’功能体现得比股市更加明显，更加趋前。”清议说。
