7月30日，由广告人文化集团主办的“2025y2y品牌年轻节-admen盛典”在北京广播大厦隆重举行。在这场聚焦品牌年轻化趋势的行业盛会上，长城葡萄酒旗下战略品牌“长城玖”凭借创新营销实践，从数百个参赛案例中脱颖而出，荣膺admen国际大赏“品牌年轻化类实战金案”大奖。这一殊荣不仅彰显了长城玖在年轻化转型中的标杆意义，也为传统酒类品牌如何与z世代对话提供了可复制的范本。

　　权威认证：admen国际大赏的“实战”基因

　　admen国际大赏的前身是创立于2000年的广告人实战大奖，历经二十余年沉淀，已成为中国广告传媒行业的“奥斯卡”。2023年升级为国际性奖项后，其评审体系更强调“全球化视野”与“市场实效性”，由来自4a公司、顶尖学府及互联网平台的48位专家组成评审团，从消费洞察、策略创新、场景挖掘等六大维度严苛筛选。本届大赛共收到1273件申报案例，最终仅12%入选“实战金案”，长城玖的获奖印证了其策略并非纸上谈兵，而是经受了真实市场的检验。

　　破局之道：从“产品年轻化”到“场景革命”

　　长城玖自2021年面世之初，便瞄准百元价位段葡萄酒市场的空白，但真正的突破在于其对“年轻化”本质的重新定义。“许多品牌认为换包装、请流量明星就是年轻化，这实则是误区。”长城葡萄酒品牌负责人表示。通过长达18个月的消费者调研，团队发现z世代对葡萄酒的需求并非单纯追求品质或身份象征，而是渴望在社交、露营、电子竞技等生活场景中获得情感共鸣。

　　基于此，长城玖展开系统性场景重构：
　　- 内容共创：联合b站up主发起“微醺实验室”挑战赛，用户创作内容播放量超2.3亿次；

　　- 生态联动：与《王者荣耀》全国大赛合作，打造“电竞+品鉴”线下快闪店，吸引3.6万年轻用户参与；

　　- 价值重构：推出“玖号玩家”会员体系，以盲盒、ar扫码等玩法将复购率提升至行业平均值的2.4倍。

　　数据印证：年轻化战略的实效转化

　　据尼尔森监测数据显示，长城玖在2023年实现年销量突破480万瓶，其中25-35岁消费者占比达67%，较传统葡萄酒品牌高出39个百分点。更值得注意的是，其私域社群“玖友俱乐部”沉淀了28万高活跃用户，ugc内容反哺产品迭代——如根据用户反馈推出的“冰镇畅饮款”，上市三个月即成为天猫葡萄酒品类top3单品。

　　“获奖不是终点，而是品牌持续进化