为深化茅台酱香系列酒品牌建设，全面梳理并优化产品包装风格及市场战略，8月22日，由茅台酱香酒公司、茅台工业设计中心联合主办的“茅台酱香酒设计专家沙龙”在茅台国际大酒店举行。活动汇聚高校知名教授、行业设计专家及茅台集团高层，围绕茅台酱香系列酒的产品包装、视觉设计及品牌传播展开深度研讨，旨在以创新设计赋能品牌高质量发展。

　　业界精英齐聚 共谋设计升级

　　沙龙现场，茅台集团党委书记、董事长张德芹出席并致辞。他首先对与会专家表示欢迎，强调茅台的发展离不开社会各界的支持与智慧贡献。“茅台酱香酒不仅承载着传统工艺的匠心，更需通过设计语言传递品牌价值，满足消费者对美学与功能的双重需求。”张德芹指出，当前白酒行业竞争激烈，包装设计是品牌差异化的重要抓手，期待专家团队为茅台酱香系列酒注入更具辨识度的设计理念。

　　茅台酱香酒品牌顾问、张默闻策划集团董事长张默闻提出，包装设计需兼顾“文化传承”与“时代表达”：“茅台酱香酒的视觉体系应扎根于酱香酒工艺的厚重历史，同时融入年轻化、国际化的审美元素，让传统品牌焕发新活力。”中国美术学院工业设计研究院院长王昀则从工业设计角度建议，可通过材质创新与结构优化提升包装的环保性与用户体验，例如采用可回收材料或模块化设计。

　　聚焦消费需求 探索设计创新

　　广州美术学院副院长刘平云结合冬奥会吉祥物设计经验，强调“视觉叙事”的重要性：“包装是品牌与消费者的第一触点，需通过色彩、图形等元素构建情感联结。”他以茅台1935为例，建议强化“红色文化”与“品质基因”的视觉符号，增强产品记忆点。北京印刷学院博导刘秀伟则从市场细分角度分析，针对商务、宴饮、收藏等不同场景，包装设计需差异化定位，“例如高端产品可突出金属质感与浮雕工艺，大众款则侧重便携与性价比”。

　　会上，专家们还就数字化趋势展开讨论，提出可通过ar技术、动态标签等交互设计增强消费者参与感。茅台工业设计中心负责人表示，将梳理专家意见，逐步落实于新品开发及现有产品升级中。

　　以设计驱动品牌战略 茅台酱香酒加速市场化转型

　　茅台集团副总经理张贵超总结称，此次沙龙是茅台酱香酒品牌建设的关键一步，未来将建立常态化合作机制，联合学界与业界力量，推动设计成果转化。据悉，茅台酱香酒年内计划推出多款新品，包装升级将成为重点方向，进一步贴近年轻消费群体与国际化市场需求。

　　此次沙龙不仅为茅台酱香酒的设计创新提供了专业支撑，更彰显了茅台以开放姿态拥抱行业变革的决心。随着品牌视觉体系的持续优化，茅台酱香系列酒有望在市场竞争中进一步强化其“品质+美学”的双重优势。