胡润研究院日前发布的一项报告显示，茅台以120亿美元的品牌价值跻身全球第四大奢侈品牌，位列路易威登、卡地亚和爱马仕之后，品牌价值超过奔驰和香奈儿。该榜单发布后引来一片质疑声，其品牌价值计算方式也遭到了业内人士的质疑。
1月11日，胡润研究院发布“2012胡润十大*受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大*值钱的奢侈品牌”两份榜单，这也是八年来茅台和五粮液首次与路易威登、爱马仕和宝马等洋品牌一同登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大*值钱的奢侈品牌，五粮液则以70亿美元的品牌价值位列第七。
不过，业内人士对榜单的客观公正性提出了质疑，“这份榜单有些名不副实，应该带有商业目的和炒作因素。”着名营销专家李志起对北京晨报记者表示。也有分析认为，胡润报告有刻意迎合中国消费者和商家的嫌疑，“胡润真乃入乡随俗高手”。
与此同时，榜单的品牌价值计算方式也遭到了业内人士的质疑。胡润方面表示，全球十大*值钱的奢侈品牌的评选是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，*终确定品牌价值。但是业内人士却并不赞同这种计算方法，李志起表示，这种计算方式用来确定资产和盈利水平可以，但是用来计算品牌价值却十分牵强，“更何况酒类上市公司的股价本来就有相当大的水分”。李志起表示，品牌的核心价值是知名度、美誉度和顾客的忠诚度，与世界级奢侈品相比，茅台、五粮液在文化、品牌价值塑造上还有很大提升空间。
