【大河财立方 见习记者 关帅康】老名酒焕新颜，宋河酒业正以全新品牌形象重回大众视野。

　　9月19日，宋河酒业2025秋酿封坛大典在宋河酒厂举行。活动现场，宋河酒业推出宋河“喜娃”ip，发布鹿邑大曲金标29度新品。

　　通过“萌系”文化符号与低度酒组合拳，宋河酒业为品牌注入年轻活力，并推动品牌年轻化升级，旨在与年轻消费者建立情感共鸣，布局未来增量市场。

　　在这场品牌“减龄”战略背后，是宋河酒业基于对白酒行业发展趋势深度洞察和慎重考量后的关键决策。

　　当前，年轻酒饮巨大的市场潜力，成为行业寻求增量的细分领域。里斯咨询数据显示，国内潜在年轻酒饮人群规模达4.9亿，市场规模高达4000亿元。

　　而打造具有亲和力的品牌符号，提升口感适饮性，则是白酒贴近年轻人的重要举措之一。

　　活动现场，“喜娃”ip正式亮相，成为宋河酒业打破白酒企业刻板印象，推动品牌年轻化战略中的关键一环。

　　ip运营的底层逻辑，是通过ip将自身文化底蕴构建可感知、可互动、可共鸣的情感纽带，打破品牌与用户间的距离感。

　　宋河“喜娃”ip提取了“凤冠霞帔”“祥云”等中国传统文化元素，进行卡通化表达，极大增强了品牌亲和力与传播效能。

　　宋河“喜娃”ip并非单纯的“萌系”形象，而是将“喜娃”ip与宋河“人生十二喜”消费场景深度绑定，通过不断挖掘“喜娃”ip在消费场景中的话题和互动，让“喜娃”ip成为消费者人生重要时刻的参与者。
　　通过“萌系形象+喜悦场景”，“喜娃”ip形成了独特记忆点，当消费者对“喜娃”ip产生情感认同，宋河品牌也凭借符号化记忆占据用户心智，实现品牌减龄。

　　此次推出的鹿邑大曲金标29度新品，亦是宋河顺应趋势的年轻化尝试。

　　宋河本就有低度酒优质基因，其1988年推出的38度宋河粮液，曾斩获中国名酒称号。

　　“宋河酒业低度酒生产有系统流程，通过择时萃取、分子过滤等技术，滤除易饮后口干、上头的有害醇类物质，保留有益的脂类物质，确保酒体纯净、口感醇厚。”宋河酒业相关负责人说。

　　在业内人士看来，在白酒行业从存量市场找增量的当下，宋河酒业以产品创新和文化符号打破白酒品牌传统印象，积极拥抱年轻市场，有望在竞争激烈的白酒市场中开辟出一条崭新的发展路径。

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