9月30日，作为2025中国杏花村国际酒业博览会重要系列活动之一的“数字资产赋能酒业营销研讨会”在山西汾阳成功举办。本次研讨会以“重构酒业价值链·共享数字新生态”为主题，聚焦酒业数字化转型的核心挑战与机遇，旨在通过深度交流与案例剖析，为行业探索数字资产与市场营销深度融合的实战路径。来自行业协会、地方政府、知名酒企、经销商、科技公司及媒体的代表齐聚一堂，共商酒业数字未来。

　　中国酒业协会副秘书长刘振国在开幕致辞中指出，数字化正驱动酒业经历一场从“工具应用”层面向“生态重构”层面的深刻变革。他强调，当前酒业的数字化已超越初期单点技术应用的阶段，正在向覆盖研发、生产、供应链、营销、消费者服务的全产业链系统性融合迈进，其对产业效率提升、模式创新及用户体验优化的深远影响已初步显现。刘振国表示，本次研讨会旨在通过对宏观数字经济趋势的深度解读，对酒业价值链重塑环节的精准剖析，以及结合不同规模酒企的数字化实战案例分享，共同探索在数字经济浪潮与消费习惯变迁背景下，如何借助个性化定制、数字溯源等创新服务，重塑品牌与用户之间的连接关系，为酒类企业的转型升级提供切实可行的思路与方案。

　　汾阳市副市长任万伟在致辞中充分肯定了数字资产对于激活传统产业活力的关键作用。他指出，数字资产已从前沿概念逐步走向产业实践，正成为驱动传统产业焕新的重要引擎。对于拥有悠久酿造历史和独特香型优势的汾阳清香型白酒产业而言，直面数字化转型挑战，思考如何将千年的文化积淀与坚实的产业基础，转化为可识别、可交易、可增值的数字资产，并借此创新营销模式、拓展消费场景、提升品牌价值，是关乎产区未来竞争力的战略课题。他期待本次研讨会能够碰撞出智慧火花，为汾阳乃至全国酒业的数字化进程注入新动能。

　　在主题分享与高端对话环节，国家信息中心中经网管理中心副主任朱幼平从宏观经济与数字经济发展趋势角度，分析了酒业面临的新环境与新机遇。名品世家酒业连锁股份有限公司董事长陈明辉结合连锁酒企的实践，分享了如何利用数字化工具整合线下门店资源与线上流量，实现精准营销与会员运营。酒域灵境科技有限公司ceo银普则从技术解决方案提供方的角度，介绍了区块链、元宇宙等前沿技术在酒类防伪溯源、数字藏品开发、沉浸式品牌体验等方面的创新应用案例。济南绿野酒水销售有限公司总经理李海良与北京红背篓酒业负责人张雪松则分别从区域经销商和特色酒企的视角，分享了在数字化营销实践中的经验、挑战与思考，引发了与会嘉宾关于不同规模市场主体如何因地制宜推进数字化的热烈讨论。

　　本次研讨会通过趋势研判、案例剖析与跨界对话，不仅为与会者提供了丰富的行业前沿信息与实战参考，更在凝聚共识方面发挥了积极作用，强调了酒业数字化转型不仅是技术升级，更是涉及理念、组织、流程与商业模式的全方位变革。与会人士普遍认为，积极拥抱数字资产，深化其在营销环节的创新应用，将是酒业应对未来挑战、构建新增长曲线的重要途径。