日前，天猫商城上一位商家以1339元/瓶的价格卖出了十多瓶53度飞天茅台。这一价格将茅台直营店1519元/瓶的售价远远甩在身后。从一淘网比价信息来看，1339元的价格并不是茅台网上的*低价。临近年底，曾经在线下售价超过2000元/瓶的茅台频频在网上创下新低，预示着今年春节高档白酒很难出现大幅上涨。

　　浙江久加久食品饮料连锁有限公司品牌经理王聪说，一般来说，12月白酒的销售情况会比11月好，不排除商家提价的可能，但今年白酒市场整体不景气，即便提价，幅度也很有限。

　　茅台售价创新低

　　今年年初，茅台为了抑制终端价格的疯长，在全国多地推出了自己的直营店，按照指导价进行销售。以53度飞天茅台为例，目前直营店的价格为1519元/瓶，远低于现在超市里1779元/瓶的价格。因为开始时直营店指导价普遍低于商超和专卖店的零售价格，也成为线下主渠道的*低零售价。

　　不过下半年以来这一价格受到越来越大挑战。直营店刚开出时，杭州专卖店飞天茅台的售价高于直营店指导价一到两百元，后来两者的差距越来越小，现在专卖店的价格已经与直营店一样。

　　“茅台对专卖店的售价有要求，低于直营店价格就要罚款，否则我们可以再给你便宜点。”一家茅台专卖店的工作人员说。

　　在价格不受约束的网上，1519元/瓶的价格很快被攻破。上述商家的成交记录显示，在今年9月份他就以1478元/瓶的价格促销茅台，11月初促销价降到1379元/瓶，现在再次下调为1339元/瓶。

　　售价三连跳的背后是茅台批发端价格的下降。受到去年囤货的经销商抛货的影响，今年7月茅台的批发价降到年内*低的1200元/瓶，随后触底反弹。

　　“如果有人在七月份进货，现在以1300多元的价格销售一点都不奇怪。”主做白酒生意的胡先生说。

　　今年还有人囤酒吗？

　　往年这个时候，不少酒商正赶着筹措资金囤积一批白酒。按照前些年的走势，春节前后白酒的价格都会出现不同程度的上涨。杭城的53度飞天茅台就是在今年春节突破2000元/瓶大关的。但是受到今年整体形势的影响，经销商已经不敢囤货。

　　“去年这个时候不少朋友已经来向我订货了，今年来问的人都没有。大家现在能把以前囤的卖出去就不错了。”一位酒商说，由于资金紧张，去年他没有囤积茅台，没想到躲过一劫，“每瓶的零售价少说跌了300元，不少经销商亏损了上百万。”

　　今年以来许多白酒都出现经销商大量抛货导致批发价大跌的情况，像剑南春与五粮液1618两款还出现了倒挂现象，批发价比出厂价还低。胡先生透露，自己认识的一个朋友现在仓库里还有1000多瓶剑南春，“今明两年白酒市场整体以消化库存为主。”

　　除了高库存，盘旋在白酒上空的塑化剂阴云仍未散去。这对白酒消费也会产生一定抑制作用。

　　在多个因素的作用下，昨日a股市场白酒板块暴跌7%，多只个股跌停，其中贵州茅台大跌7.32%。一些市场人士开始担忧，经销商在旺季减少采购会影响到白酒企业接下来的业绩。