白酒塑化剂风波尚未平息，近日国内高端白酒市场又惊现天价白酒，每瓶19.8万元的价格让众多看客“望酒兴叹”。记者采访了解到，年底白酒高端渠道销售仍然旺盛，受塑化剂事件的影响似乎不大。

　　限量白酒开出天价

　　天价白酒又现市场！近日，贵州茅台镇王茅酒业在广东中山宣布推出定价为19.8万元的高端纪念酒，限量100瓶。

　　王茅酒公司表示，该款高端定制酒为“辛亥革命百年纪念珍藏酒”，采用的包装为千年黑陶，外盒则由珍稀缅甸花梨木制成，公司还特地邀请时下有名的调酒大师、包装设计大师、雕塑大师、工艺美术大师、书法大师等跨界合作，并称该纪念酒极具收藏价值。

　　今年以来，国内多家酒企接连推出令人咋舌的天价白酒，引发社会热议。3月，泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”发布了一款售价为336666元的3公斤装超高端白酒，其33万元的天价一举刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。同期，五粮液的一款“巴拿马金奖五粮液”在零售市场上标价29.8万元，这款酒的底座和盖头均由纯金打造，堪称奢华。

　　白酒定价决定其销售渠道

　　“天价酒只是吸引眼球、提升品牌价值的手段，其目的还是为高端酒铺路。”一位白酒经销商告诉记者。虽然今年下半年以来，中高端白酒的价格开始出现一定回落，但是丝毫不影响各酒企推高端酒的热忱。

　　酒企为何热衷于高端白酒？据了解，白酒的定位决定了其所走的销售渠道，定价高端的白酒进入高端渠道更为容易，区别于超市、卖场等大流通渠道，这些高端渠道主要包括高端会所、星级酒店、高级饭店以及高档酒专卖店等。

　　王茅酒业就明确表示，其生产的酒定位中高端，售价*低的酒标价980元，其余两款酒分别定价1280元和2880元。王茅酒业表示，三款产品主要集中在中高端渠道销售，前期不考虑大流通渠道。

　　高端渠道受塑化剂影响小

　　“高端渠道的客户比较稳定，受市场波动影响较小。”一位业内人士向记者透露，“就比如*近的白酒塑化剂事件，零售市场上白酒的销售会因此出现一定下滑，但是高端渠道的白酒销售受到的影响却较小。”

　　经营一家高档酒专卖店的程先生告诉记者，他的白酒主要供应给深圳一些企事业单位，年底是一年当中销售*旺的时候，“原以为塑化剂事件后，客户会减少购买，但是从目前的情况看，销售还可以，很多客户并没有减少采购量。”程先生说，“就在今天下午，一位老客户刚从我这儿买走了一箱飞天茅台。”

　　“高端渠道的高档白酒多是满足公务或商务消费需求，因为塑化剂事件目前来看影响的只是个别酒品牌，所以其他的白酒品牌，人们该消费的还是在消费。”上述业内人士表示。

　　但是有行业分析师表示，虽然高端渠道受塑化剂风波影响较小，但由于中低端零售市场受到的冲击仍不容忽视，因此预计今年年底的白酒整体销售量将会出现下滑。