每逢节日价必涨，已成了这几年白酒企业们的铁律。尽管被喝酒的人调侃为节前“耍酒疯”，但白酒价格还是如一个失去控制的火箭般，一直往天空飞去，没人知道它何时会达到*高点。

　　茅台酒厂展览馆内的清代宫廷雕像。

　　茅台酒厂展览馆内的红军长征群像。

　　2011年4月7日，贵州仁怀茅台酒厂。贵州茅台2010年共生产茅台酒及系列产品3.3万吨，同比增11.42%；实现净利润50.5亿元，同比增长17.13%。

　　贵州省公安厅后勤处的退休员工张文达觉得，茅台离自己越来越远了。

　　从2008年开始，每年过春节他都没有再喝上茅台了。在此之前的20年，年年春节，他都不会缺茅台，如今一过年，张文达总会跟亲戚们感叹，喝茅台畅快，但“买得起也舍不得喝啊，多贵的酒！”

　　不仅如此，爱喝酒的张文达还发现，去年快到中秋节时，茅台涨到1700元，尔后9月，五粮液水晶装的出厂供货价上调了30%， 洋河蓝色也不落后，出厂价跟着上调了大概10%。到了11月，泸州老窖的国窖1573在市面上更是涨到1389元，报纸上说，它“成功跻身除茅台、五粮液外，第三种‘千元白酒’”。

　　中国白酒高端阵营，现如今正是茅台、五粮液和国窖1573。几年来，每到逢年过节，几乎都是茅台率先扛起涨价大旗，后面两者立马跟风，二三线白酒品牌再群起效仿，同心协力把一股股涨价潮扩散向全国。

　　凡春节（甚至中秋、国庆）价必涨，已成了这几年白酒们的铁律。尽管被喝酒的人调侃为节前“耍酒疯”，但白酒厂家还是达成了逢节必涨的默契。

　　没货的专卖店

　　1月4日的贵州仁怀，气温降到过冬以来的*低点。这一天张娜（化名）仍要像往常一样，6点起床，冒着刮骨寒风，赶到茅台镇上班。

　　此时的仁怀空气中飘着雨加雪，她坐在一辆白色依维柯上。这种车专门从仁怀市区的中枢镇跑茅台镇，要一路行驶近13公里的下坡路。茅台镇是一个依山而建的村镇，海拔比仁怀市区低了近400米，赤水河从镇中穿过，有的房屋就建在悬崖峭壁上，从楼上往下看还能望到山坡上的草。

　　张娜在进镇路口下车，这里竖立着雕刻有五代国家领导人头像，如古酒杯模样的大门，穿过大门便可看见一座22层楼高的大厦，它正是当今中国a股股价*高上市公司茅台酒股份公司的办公大楼。而在酒厂不远处，许多破旧矮小的泥瓦房与其形成鲜明对比。

　　加快脚步，张娜沿着赤水河往下走过一排排生产车间，*后来到一栋气派大楼，这里是茅台的包装车间。换上了白大褂、戴上袖套，她要立即赶到流水线上，忙着为春节前上市的飞天茅台酒瓶上贴商标。

　　张娜是一名刚毕业的大学生，去年10月，她与其他99名毕业的女生，一起被茅台酒厂招聘为包装车间女工。刚进厂时，市面上飞天茅台的售价约为1700元，两个月后，这个价格变为了2000元。元旦、春节来临，为了扩大产量，张娜们不得不加班加点。尽管如此，飞天茅台依然一瓶难求。

　　4天前，位于仁怀市茅台路的中国第一家茅台专卖店，门外贴上了一张告示：本公司本月高度茅台酒计划已售完，敬请谅解。告示上的高度茅台酒，正是53度飞天茅台，这里的标价为1099元。

　　该价格是2011年1月1日，茅台要求全国各专卖店必须执行的*高价格，而且规定专卖店不得擅自加价。整整一年过去，茅台限价令丝毫不动，而市面上的价格早已远远高于限价令。

　　消费者进到这些专卖店，想要买一瓶茅台，听到的都是“没货”两字。李娜进厂一个月后，茅台酒厂曾经加大这家专卖店的供货量，得知消息的人们天还没亮就来排队，每人凭身份证限买两瓶，长长的队伍门店一直排到街上，第二天即宣告无货。

　　千里之外的广州，在石槎路富康酒业店铺里，飞天茅台标注为2250多元。在上海，在北京，53度飞天茅台酒的市面价格均在2000元之上，而茅台专卖店里依然“没货”。

　　提起“茅台限价令”，这些高价卖酒的渠道员工均显得“不屑一顾”，限价令只对茅台自己的专卖店才有效，但“你也知道，专卖店里没货”。贵州一名茅台特约经销商直言，限价1099元，而其他终端和商超，*低都是1800元以上，“要是你有货，你是卖给陌生顾客，还是卖给其他渠道？”

　　茅台自己对这种差距心知肚明。2011年12月24日，在广州白云国际会议中心，茅台召开了有史以来人数*多的经销商大会，足足有2000人参加，远远超过以往800人的规模。与会的2000人除了感受到茅台2011年销售收入达到237亿元，比2010年销售收入翻了一倍的喜讯，还感受到了一个警告：

　　“我们茅台酒厂无法向股东，以及贵州省委省政府交代一个问题，为什么我们出厂价700多元，自己利润仅320元，却要让经销商赚上千元利润？”贵州茅台酒股份公司副总经理杜光义声色俱厉，台下的经销商们，全都低头不语。

　　与会的汪健，1994年便成为了茅台经销商，按惯例，他都是年底跟茅台签来年的合同，但*近几年，茅台会考察经销商近三年或者五年的表现，然后再视情况决定是否为经销商提量。

　　整个茅台经销商体系分为专卖店和特约经销商，执行1099元限价令却永远没货的就是专卖店，作为贵州*大经销商的汪健则代表着全国数量可观、大小不一的经销商网络。这些经销商按贡献不同，每年可分得1.5吨到20吨不等的供货量，如按现在茅台700多元出厂价和2000元市价，一吨茅台便可以净赚240万元。所以，很少有经销商愿意离开这个体系。如今茅台已经很少签约新的经销商，而要成为正规茅台体系的经销商，*低门槛是2000万的资本。

　　杜光义指责经销商们拿了好处，却不顾茅台的难处，在通胀和民生问题日益高涨的当下，却推波助澜让茅台走上风口浪尖。3个月前，茅台集团董事长季克良还高调表示，希望让工薪阶层喝得起茅台酒。

　　3个月后，要实现这句承诺，是越来越渺茫了。比如喝了20年茅台的张文达，3年前开始不再喝了，因为太贵了。

　　一线车间的大学生

　　在张文达看来，送礼或者等待升值，早已超过喝掉它所得的畅快。2010年茅台市价超过1000元，2011年超过2000元，“2012年超过3000元毫无困难”。汪健认为，现在的价格还是太低，远远低于当下茅台的价值。另一个茅台经销商，贵州百年酒业董事长蒋政甚至估计，到“十二五”末，茅台将涨至5000元。

　　茅台就如同一个失去控制的火箭，一直往天空飞去，谁也不知道它何时会达到*高点。这股直飞冲天的气势，也让大学生张娜进入了酒厂成了一名包装车间女工。为了提高产能，如今茅台每年都要招聘大量新员工入厂，张娜还未转正工资已有3000多元，比省城贵阳毕业大学生平均收入高很多