11月12日，中国酒业协会在北京正式发布《中国酒业“十五五”新文化建设“139”计划》（以下简称“139”计划）。这一纲领性文件的出台，标志着中国酒业在“十五五”时期将把文化建设提升至前所未有的战略高度，旨在通过系统性的文化工程，深度赋能产业升级，增强中国酒业的全球文化影响力与竞争力。

　　“139”计划的核心内涵清晰明确：“1”个核心目标，即构建一个“多元一体”的中国酒业新文化体系。该体系强调企业作为创新主体、协会作为推动枢纽、社会作为赋能空间的协同作用，共同讲好中国酒故事。“3”大关键举措是计划的支柱，包括系统性地“构建中国酒学”，从历史、科技、艺术、哲学等多维度奠定酒文化的理论根基；积极推进“双遗产申遗”工作，推动具有突出普遍价值的酒文化遗产进入世界遗产名录；大力加强“活态文化遗产保护”，支持传统酿造技艺、老作坊、老酒坊等在原址原境中得到动态传承与活化利用，使其成为可感知、可体验的文化ip。

　　而“9”大支撑体系则是确保目标落地的具体路径。计划详细规划了涵盖产业文化、组织保障、标准建设、人才培养、知识产权保护、传播推广、体验经济、社会责任及国际交流等九大领域的系统性工程，并细化为35项具体任务。例如，在标准建设方面，将制定酒文化评价标准，规范酒文化表达；在人才培养方面，将联合高校建立酒文化人才培养基地，培育既懂技术又通文化的复合型人才；在国际交流方面，将支持中国名酒企业参与国际高端展会，打造具有国际知名度的酒文化节庆活动。

　　业内专家普遍认为，“139”计划的发布是中国酒业从“卖产品”向“卖文化”转型的关键一步。它不仅是对国家文化强国战略的积极响应，更是应对消费升级、引领行业高质量发展的必然选择。通过这一系列扎实的举措，中国酒业有望在“十五五”期间，让深厚的酒文化底蕴真正转化为推动产业可持续发展的强大软实力，让中国酒香飘满世界。