华润酒业与华润万象生活强强联合 签署白酒销售战略合作协议

　　携手开拓“白酒亿元品类”新赛道

　　（2025年11月18日，深圳），华润酒业与华润万象生活白酒销售战略合作协议签约仪式在深圳华润置地大厦b座隆重举行。双方管理层与相关业务负责人齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。在华润啤酒（控股）有限公司总裁金汉权先生与华润万象生活总裁喻霖康先生的共同见证下，华润酒业营销管理中心总经理阎东先生与华润万象生活副总裁王海民先生作为双方代表，正式签署了战略合作协议。此举标志着双方在白酒销售领域的合作进入一个全新的、全国协同的深度发展阶段。

　　本次战略合作旨在通过深度融合华润酒业在白酒品牌、产品运营上的专业优势与华润万象生活所拥有的庞大线下消费场景及优质客群资源，共同开发潜力巨大的“白酒亿元品类”。合作将聚焦于华润万象生活管理的遍布全国的住宅、高端写字楼、购物中心以及产业园等多元业态，覆盖其庞大的b端企业客户与c端个人消费者。战略的核心在于推动自营模式转型，打破以往区域性的零散合作，构建起全国统一规划、资源高效协同的销售网络。双方将秉承“优势互补、利益共享”的原则，携手开拓全平台、全渠道、全客群联动的白酒销售新赛道，为消费者带来更便捷、更优质的购酒体验。

　　经过前期的深入研讨与共创，本次签署的协议重点明确了两个核心合作方向。其一，是深化产品联动。双方将基于华润酒业旗下的“摘要”、“金沙”等知名系列，共同开发高质优价的定制酒品与联名礼盒。这些产品将精准适配万象生活高端客群在家庭自饮、商务宴请、礼品馈赠等多重场景下的具体需求，实现产品与场景的完美契合。其二，是强化营销共创。双方将全面整合线上平台、线下实体空间、品牌推广渠道等资源，充分利用华润万象生活丰富的物业服务触点、社区活动及商业活动场景进行精准销售渗透。同时，双方会员体系权益将实现互联互通，通过积分兑换、会员专享优惠等方式，显著提升客户服务满意度与品牌忠诚度。

　　此次战略合作是华润集团内部产业协同的又一典范。华润酒业与华润万象生活将持续携手共进，基于华润酒业专业的酒业运营能力与华润万象生活强大的空间运营及客户服务能力，共同探索酒业新零售的创新模式，为业务增长注入强劲动力，共创共享发展成果。