近日，食品饮料行业两大知名品牌郎酒和碧生源先后被披露广告违规，郎酒的违规之处在于旗下品牌“老郎酒”在一则宣传广告中让一名儿童上了平面宣传广告，而根据规定未成年人是不能做白酒广告的;而碧生源的广告则存在虚假宣传、夸大产品效用的问题。为何违规广告频出，业界有观点认为是由于违规成本低、处罚不严厉。

　　郎酒广告违规被调查

　　据证券日报报道，郎酒集团旗下品牌“老郎酒”在一则宣传广告中让一名儿童上了平面宣传广告，事件发生后，郎酒集团对其违规广告撤下，而成都市工商局对此事也进入了调查，成都工商局在介入调查取证后表示，不排除对这则广告的广告主、广告发布者等进行一定的处罚”据媒体报道。

　　对此，杨兆全表示，一般人知道不能向未成年人售烟酒，但未成年人不能做白酒广告，并未引起大多数人的注意。而对违法行为，工商行政管理部门应责令停止播出，并可以根据情节给予一定数额的罚款。但是，处罚对郎酒企业来说不会产生较大影响。

　　据了解，作为一家民营企业，郎酒有着悠久的文化背景，并且与茅台相媲美，二者被人们称之为“赤水河畔的姐妹花”。虽然郎酒的销售和名气没有茅台那么大，但是，郎酒近几年业绩也是快速增长。而业绩的增长与其在央视和其他渠道所做的铺天盖地广告不无联系。在今年央视的招标会上，郎酒分别以9999万元的上限报价直接拿下22点整点报时的第三、第四季度广告。“包括之前与央视续签的广告，今年郎酒在央视的广告总投入已经在6亿多。”郎酒集团副总经理李明政曾表示。

　　在广告效应下，郎酒近年来的业绩也是骄人。

　　据资料显示，郎酒集团销售额从2007年的13.5亿元增至2008年的21亿元，再到2009年销售额35亿元，至2010年，郎酒销售额再创历史新高，突破58亿元，而郎酒2011年的业绩是突破百亿元，其销售也呈现出一片红火景象。

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣则表示，由于食品饮料企业种类多，竞争激烈，消费者对产品的黏性相对小，因而进行广告宣传是不可或缺的环节。

　　但是，在这些企业中，涉及虚假宣传和夸大宣传的案例也是层出不穷。“在酒类、保健品等较为特殊的食品饮料类别中，常容易出现虚假宣传、夸大宣传、暗示宣传等问题，这不仅影响了法律的严肃性，而且严重干扰了消费者的选择权，影响行业的健康发展”，一位业内人士表示。

　　北京威诺律师事务所杨兆全律师指出，郎酒用未成年人做广告属违反广告法的行为，理应受到行政处罚。

　　碧生源广告费用占比达30%

　　而与郎酒同样被牵涉广告宣传风波的还有碧生源，碧生源在2011年的销量突破了13.7亿袋，创造了保健品行业的奇迹，而这份业绩的取得与其广告“快来让你的肠子洗洗澡吧”，密切相关。

　　从碧生源广告投入不难看出，广告费用一直是占据碧生源销售额的比例在30%左右。

　　根据碧生源的年度报表，2007年，碧生源广告支出是4910万元，占年度销售总额的30.1%;2008年，碧生源广告费支出是11820万元，占总销售额的33%;到了2009年，碧生源的广告费支出是19670万元，占总销售额的28.4%;在2010年前6个月，碧生源的广告费支出是11710万元，占总营业额的31.8%。

　　而据媒体报道，碧生源在大篇幅的广告中，违规次数多达23次。并且，据国家食药监局的网站信息显示，碧生源常润茶的功能仅仅为改善便秘。生源在广告中宣称的，“该产品能快速解决便秘、口臭、青春痘、色斑、皱纹增多”等多种问题显然是夸大了其保健功效和功能。但是，从碧生源发布的公告中则对其广告问题表示没有违规，“碧生源当前的广告不存在违规行为。2009年上市之前，我司广告发生过违规，已在上市招股说明书中披露。上市后，我司播放的所有广告均有对应的广告批文(详情可从北京市药品监督管理局网站查询)，并且广告内容与批文一致，均在有效期内，无任何违规行为”。

　　文章来源：中国经营网 中国经营报