当2025年的日历即将翻至最后一页，回望这一年，“确定性”成为消费市场的核心命题。从新能源汽车的产业革新到金融行业的稳健深耕，企业与消费者都在寻找“稳稳的幸福”。

　　而青岛啤酒，这位穿越百年的行业“老将”，却以一怀充满文化张力与情感温度的拥抱，在马年交接之际，为行业演绎了“传统品牌年轻化表达”的新范式。

　　把马年“福气”酿成可触碰的年味

　　马，在中国文化谱系中从来不是简单的生肖符号。它既是“一马当先”的奋进，也是“马到成功”的期许，更是“驷马难追”的诚信具象。

　　随着2026马年的钟声渐近，青岛啤酒精准捕捉“马”所承载的积极意象，发起了 #拥抱温暖 福满马年# 活动。在马年，我们拥抱的不只是家人挚友，更是那个在时代浪潮中始终“奔腾向前”的自己。在马年，让我们喝青岛，启鸿运，马上有福“抱”。

　　值得注意的是，这场活动的灵魂载体，是青岛啤酒鸿运当头系列的定制马年包装。据了解，今年包装上选择采用挺拔的“立马”造型，蕴含了“马上有福”的美好寓意。配色方面的灵感则源于唐三彩，绿色象征品牌底色，代表了青岛啤酒的生机与品质；橙如啤酒金黄的酒液，象征收货与欢庆的喜悦；紫则取自“紫气东来”，预示祥瑞。

　　尤其是以经典中国红为底色，今年的青岛啤酒鸿运当头，瓶身不仅是工业美学的呈现，更成为“可触摸的年味符号”。

　　当消费者举起这瓶酒，看到的不仅是瓶身晕开的热烈年味，更是品牌对马年开“抱”的创意诠释：拥抱生活里的每一份暖意，让沉淀一年的情感，在一场清脆的碰杯中找到出口。

　　马年开“抱” ！青岛啤酒马年鸿运已就位

　　如果说文化创意是活动的“面子”，那产品品质就是青岛啤酒的“里子”。据悉，青岛啤酒马年限定包装的鸿运当头系列，延续了品牌一脉相承的高品质酿造逻辑。从原料甄选到工艺把控，百年积淀的酿造技艺为每一口麦芽的芬芳兜底。

　　这种“经典不变，创意常新”的平衡，让年轻消费者在追逐新鲜感的同时，仍能触摸到品牌的历史厚重感。而在渠道端，青岛啤酒的布局更显快消品思维的敏锐度。目前，青岛啤酒鸿运当头已登陆各大电商平台官方旗舰店，并陆续在线下核心商超、便利店铺货。

　　从2025年回望消费市场的波澜壮阔，到2026年马年消费趋势的前瞻性锚定；从马年开“抱”的创意发想，到社交平台 #拥抱温暖 福满马年# 话题的主动发起，青岛啤酒让“拥抱”超越物理动作，成为品牌与用户的情感公约数。它既是对家人的牵挂、对伙伴的默契，更是对“努力生活且从未放弃”的自己的嘉奖。

　　马年鸿运，马上开“抱” ！即日起，登陆各大电商平台搜索「青岛啤酒官方旗舰店」，让“鸿运当头”的醇厚与祝福，成为你拥抱2026年的第一份仪式感。

　　这个冬天，愿我们以酒为媒，在拥抱中汲取力量，在干杯时看见希望。毕竟，生活的暖意，总藏在一场不期而遇的碰杯里，更藏在每一次主动张开双臂的勇气中。本文来自和讯财经，更多精彩资讯请下载“和讯财经”app