据茅台时空消息，1月5日，贵州茅台（600519）酒（丙午马年）生肖系列产品在山东淄博正式发布。本次产品以2026年度东方传统色“齐紫”为主色调，深度融合生肖文化、非遗工艺与艺术创作，在业内引发广泛关注的同时，也迅速获得了消费者的市场追捧。

　　“破圈”获赞，市场化导向成爆火关键

　　茅台马年生肖酒上市后实现快速传播，首要得益于“i茅台”平台构建的高效渠道与流量基础。自今年元旦起，“i茅台”平台为新品开设预约通道并迅速告罄，积累了极高的市场期待。产品定价策略清晰透明：经典版零售价1899元/瓶，珍享版2499元/瓶，礼盒装3789元/盒，兼顾了市场接受度与品牌价值。

　　在发售机制上，茅台通过升级数字化管控、加强身份核验等措施，着力引导产品流向真实饮用场景，提升开瓶率。自1月6日起，“i茅台”还为该产品增设“自选/随机生产日期”的购买选项，进一步丰富了销售层次，体现了以消费者为中心的市场化转型。

　　“立标”民心，茅台以“色彩”描绘生肖新叙事

　　茅台此次以色彩为纽带，以文化为内核，为生肖酒注入新的情感叙事。茅台马年生肖酒采用的“齐紫”源自2600年前春秋时期齐桓公好紫衣的典故，承载着尊贵、祥瑞的文化内涵。中国流行色协会会长贺显伟指出，“齐紫”是传统美学与现代审美的共振，也与2026丙午马年“阳火”的五行哲思相契合。

　　消费者在社交平台上对“齐紫”寓意给予了积极解读，将其与“全与满”的生活哲学、吉祥祝愿相联系。茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，茅台正通过东方传统色，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事，旨在让“国风”引领“世风”。通过系统挖掘并叙事化融入传统色彩，茅台正塑造一个兼具文化深度与情感温度的价值新标杆。