3 月 11 日，春意盎然，位于陕西宝鸡的西凤集团迎来了行业发展的重磅嘉宾。中国酒业协会理事长宋书玉率队深入西凤集团开展专题调研，旨在把脉行业趋势，共商白酒产业高质量发展大计。西凤集团党委书记、董事长，股份公司董事长张正，股份公司总经理张周虎、副总经理高亚兰等公司领导热情接待了调研组一行。中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏、副秘书长张志刚陪同调研。

　　调研期间，宋书玉理事长一行实地参观了西凤酒生产酿造车间、原酒储存库区以及企业历史文化展馆。在轰鸣的机器声与浓郁的酒香中，调研组详细了解了西凤酒独特的“凤香型”酿造工艺传承与创新情况，对西凤集团坚守传统固态发酵、严控品质关口的工匠精神给予了高度评价。

　　随后举行的座谈会上，双方气氛热烈，围绕四大核心议题展开了深度对话。首先，针对白酒产品创新打造，宋书玉指出，在消费升级的新常态下，西凤应继续发挥香型独特优势，结合现代消费者口味需求，研发更多元化、时尚化的新品，以科技赋能传统酿造，提升产品核心竞争力。

　　其次，在酒文化传播推广方面，双方一致认为，文化是白酒的灵魂。西凤作为拥有三千多年无断代传承的历史名酒，应进一步挖掘“周秦文化”内涵，讲好西凤故事，让品牌文化“活”起来、“走”出去。

　　关于消费场景营造升级，张正董事长表示，西凤集团将积极探索“白酒 + 旅游”、“白酒 + 体验”的新模式，打造沉浸式品鉴空间，拉近品牌与消费者的距离。而在酒器文物活化利用这一特色议题上，宋书玉特别强调，西凤丰富的酒器文物资源是行业的瑰宝，要通过数字化手段和创意开发，让沉睡的文物成为传播酒文化的生动载体，实现历史价值与市场价值的双赢。

　　此次调研不仅是一次工作的交流，更是一次思想的碰撞。宋书玉理事长对西凤集团近年来取得的优异成绩表示充分肯定，并寄语西凤要继续发挥龙头带动作用，引领凤香型白酒板块做大做强。张正董事长感谢协会的指导与支持，表示西凤集团将以此次调研为契机，认真落实各项建议，坚守品质初心，深化文化赋能，为推动中国白酒产业的高质量发展贡献“西凤力量”。