4 月 8 日，白酒行业龙头企业泸州老窖（000568.sz）在投资者互动平台释放重要战略信号。针对市场高度关注的核心大单品“特曲 60 版”的未来发展路径，公司明确回应称，该产品正打破过往单一依赖团购渠道的局限，在部分重点区域率先启动全渠道运营试点，标志着其市场化进程迈入全新阶段。

　　据悉，特曲 60 版自推出以来，凭借复刻经典口感与高端定位，长期深耕团购渠道。这一策略成功在商务接待与圈层营销中积累了深厚的口碑基础，确立了其作为次高端白酒标杆的地位。然而，面对日益激烈的市场竞争与消费场景的多元化需求，泸州老窖审时度势，决定在稳固基本盘的同时寻求突破。

　　根据公司披露的最新规划，此次全渠道运营并非“一刀切”式的全面铺开，而是采取稳健的“双轨制”策略。在选定的试点地区，公司将全面打通烟酒店、商超、电商及餐饮等社会流通渠道，旨在通过更广泛的市场触达，测试不同渠道下的动销模型，进一步拉升品牌势能。而在非试点区域，公司将继续坚持“团购为主”的核心策略，持续深化圈层培育，通过高品质的体验式营销，不断夯实品牌美誉度，确保存量市场的稳定增长。

　　此外，为挖掘新的增量空间，泸州老窖还针对性地推出了“红 60"产品系列，专门聚焦宴席市场。这一举措意在填补特曲 60 版在婚庆、寿宴等大众高频消费场景中的空白，形成“经典版主攻商务、红 60 版深耕宴席”的产品矩阵互补效应。

　　分析人士指出，从单一团购向全渠道拓展，不仅是泸州老窖对特曲 60 版信心十足的体现，更是其优化渠道结构、提升市场占有率的关键一步。随着试点工作的深入推进，特曲 60 版有望在保持高端调性的同时，实现规模与品牌价值的双重跃升，为泸州老窖的高质量发展注入强劲动力。