近日，全球设计界瞩目的盛事——2026 年度德国 if 设计奖（if design award）获奖名单正式揭晓。中国白酒领军企业茅台集团再创辉煌，其旗下“茅台梦想红干红葡萄酒”凭借卓越的设计美学与深厚的文化内涵，从全球近万件作品中脱颖而出，一举斩获这一国际顶级设计大奖。与此同时，同样出自茅台集团的"2025 年大阪世博会茅台纪念酒”也同期获奖，标志着茅台品牌在国际设计舞台上的影响力持续攀升。
作为与世界红点奖、美国 idea 奖齐名的“世界三大设计奖”之一，德国 if 设计奖自 1953 年创立以来，始终秉持“独立、严谨、可靠”的核心理念，其金奖更被业界誉为“产品设计界的奥斯卡”。本届大赛竞争空前激烈，共吸引来自全球 66 个国家的近 11000 份作品参赛。由 129 位国际顶尖设计师及可持续领域专家组成的独立评审团，经过多轮严苛、透明的筛选，从创新性、功能性、社会价值及设计表达等多个维度进行了全方位评估，最终甄选出代表全球最高水准的获奖作品。
此次获奖的“茅台梦想红干红葡萄酒”，在包装设计上完美诠释了传统与现代的融合。该作品延续了茅台品牌的经典基因，以象征吉祥热烈的“中国红”为主基调，巧妙融合了茅台文化与干红酒液的深邃色泽。设计中极具创意地融入了茅台专属 ip 形象“小茅”举杯欢庆的场景，生动传递出品牌的热情好客与开放姿态。在材质工艺上，设计团队坚持绿色可持续理念，选用可再生环保特制纸张，并辅以精致的烫金与 uv 工艺，既兼顾了生态环保责任，又赋予了产品高端质感与非凡颜值。从酒瓶造型到内盒结构，再到外盒包装，每一层细节均经过反复推敲，尽显东方韵味与红酒优雅的和谐统一。
此次双奖落袋，不仅是国际权威机构对茅台产品设计实力的高度认可，更是中国文化自信走向世界的有力见证。茅台集团正以设计为笔，向世界讲述着兼具传统底蕴与创新精神的中国品牌故事。
