10月8日，山西汾酒发布关于对部分汾酒产品价格进行调整的公告称，决定从2012年10月9日起上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。其中，其主打产品的国藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列产品出厂价格暂不进行调整。据了解，这是继9月1日茅台宣布上调部分产品价格后，今年第二家大型酒企宣布涨价。而记者在采访多家川酒企业后发现，企业方目前均无涨价计划。“本次涨价的产品在川销售非常少，对四川市场影响很小。”汾酒四川区负责人潘志勇表示，四川市场目前还处于市场拓展期，区域主打的产品价格保持稳定，年底还将采取系列举措拉动消费。而对于此次涨价，山西汾酒给出的理由是，为适应公司发展战略的需要，进一步理顺产品价格体系，根据目前汾酒系列产品市场供需情况做出的决定。业界认为，山西汾酒此次调价只是对其买断产品进行的调价，并非对其他产品提价，因此对市场影响不大。

　　面对汾酒的提价，川酒企业表现很淡定。在回答记者关于“五粮液目前或今年内是否提价”的问题时，五粮液副总经理彭智辅表示，暂未定和不确定。水井坊相关负责人也表示，目前没有听说产品提价之事。事实上，在当前整个白酒市场相对低迷的大环境下，酒企的提价也显得谨慎。酒的价格不完全取决于成本，还受到厂家和市场双方博弈结果的影响。目前，白酒行业的外部发展环境不利，即便在刚刚过去的中秋、国庆旺季，白酒市场也并不火爆，旺季不旺。而就白酒企业本身来说，目前市场供需状况是供给大于需求，白酒行业并不具备提价的资本，白酒市场的终端价格在下调，经销商利润已经在下降，如果酒企提高出厂价，会挫伤经销商积极性，不利于对经销商这一渠道的维护。“在行业市场相对低迷的情况下涨价，表象大于实质，意在改变消费者对其产品的市场预期判断。”行业专家分析认为，如今年9月1日茅台宣布其部分产品出厂价上涨约2成，而在中秋、国庆大假期间，飞天茅台市场终端价比去年同期还便宜200多元。此次汾酒调价，对市场终端也不会产生实质性的作用，涨价的用意在于提升与企业合作的经销商信心，增强消费者对产品涨价的预期，从而起到拉动消费的作用。