（来源：中华工商时报）

　　转自：中华工商时报

　　据报道，部分品牌果汁饮料在包装显著位置赫然标注“100%果汁”“nfc非浓缩还原”，但配料表前两位却是水和浓缩果汁。这种“正面高端营销、背面暗藏猫腻”的操作，并非孤立个案，而是食品标签领域长期存在的顽疾。从“纯果汁”“真果汁”的模糊表述，到fc、nfc、hpp等专业标识的滥用，看似是文字游戏，实则是对消费者知情权的漠视，更是触碰了食品安全与市场诚信的红线，必须坚决整治、从严规范。

　　果汁标签乱象本质上是企业利用信息不对称牟取不当利益。根据国家标准《果蔬汁类及其饮料》（gb/t31121-2014），nfc非浓缩还原果汁的定义清晰明确：以水果为原料，经机械直接压榨制成，全程不加水、不浓缩、不还原。而配料表首位为水、第二位为浓缩果汁的产品，本质是fc浓缩还原果汁，二者在工艺、营养、成本上有着天壤之别。正规nfc果汁需冷链运输、保质期短、成本高昂，市场售价普遍在二三十元。而fc果汁常温储存、成本低廉，价格仅为nfc果汁的三分之一甚至更低。涉事产品将fc工艺冒充nfc，用低价原料卖出高价，赤裸裸地欺骗消费者。

　　更值得警惕的是，标签乱象已形成系统性套路，专业术语沦为“忽悠工具”。除了nfc与fc的混淆，市场上还充斥着各类模糊概念与虚假标识：“真果汁”并非国标术语，纯属商家杜撰的营销噱头；hpp本是超高压杀菌工艺，却被刻意包装成高端果汁品类，误导消费者认为其与nfc、fc并列；部分产品甚至在“100%果汁”字样旁标注“无添加”，配料表却暗藏白砂糖、香精、防腐剂。这些操作抓住消费者追求健康、缺乏专业知识的弱点，通过精心设计的包装话术，构建起层层陷阱，让普通消费者难以辨别。

　　食品标签是市场交易的信用凭证，更是食品安全的第一道防线。《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，消费者享有知悉商品真实情况的权利，《中华人民共和国食品安全法》也要求食品标签必须真实、准确、清晰，不得含有虚假内容。果汁标签乱象，不仅侵犯消费者合法权益，更严重扰乱市场秩序。当诚信经营的正规企业因成本高、价格贵失去竞争力，而投机企业靠虚假宣传赚得盆满钵满，就会形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，最终伤害整个行业的健康发展。更令人担忧的是，此类乱象若不及时遏制，可能蔓延至其他食品领域，动摇公众对食品市场的信任根基。

　　一瓶小小的果汁，折射的是市场诚信与法治环境。果汁标签乱象绝非小事，而是关乎消费者健康权益、关乎行业长远发展、关乎市场信任基石的大事。唯有以零容忍态度整治乱象，以严格监管规范行为，以诚信经营重塑生态，才能铲除食品标签虚假宣传的土壤，让消费者买得放心、喝得安心，推动食品行业在法治轨道上健康有序发展。