6月1日，札幌啤酒公司正式宣布，计划在2026年将其拉格啤酒在餐厅等餐饮渠道的供应数量较2025年提升15%。公司表示，随着酒税改革逐步落地，相关税负减轻有望带动啤酒消费回暖，札幌啤酒将借此机会展开公司历史上规模大的市场促销活动，以进一步提升品牌影响力和市场占有率。
札幌啤酒方面指出，近年来日本啤酒市场竞争日趋激烈，消费者对于口感、品质和品牌认同的要求不断提高。此次加大餐饮渠道投放，旨在让更多消费者在餐厅、居酒屋等场景中接触和体验拉格啤酒的经典风味，进而带动零售端和家庭消费的联动增长。公司计划围绕重点城市和核心餐饮门店，强化产品陈列、联合推广和试饮活动，并通过广告宣传、数字营销和线下互动等多种形式扩大声量。
据悉，此次促销活动将覆盖全国多个地区，重点面向年轻消费群体和中高频饮酒人群。札幌啤酒相关负责人表示，公司将结合不同消费场景推出更具针对性的营销方案，例如在夏季聚餐、节庆宴饮和大型活动期间加大促销力度，以提高拉格啤酒的点单率和复购率。同时，公司也将与餐饮合作伙伴加强联动，通过更优惠的价格政策和联合品牌活动，提升门店销售积极性。
业内人士认为，酒税改革带来的价格空间，可能成为推动啤酒行业竞争升级的重要变量。札幌啤酒此时提前布局，不仅有助于抢占市场先机，也反映出其对未来消费复苏的积极预期。随着促销活动全面展开，札幌啤酒能否借助餐饮渠道扩张实现销量增长，将成为市场关注的焦点。
