据茅台时空消息，今年“618”期间，电商平台的酒水促销氛围发生显著变化。平台补贴力度大幅收缩，第三方酒水商家减少，头部酒水主播表现低调。与此同时，飞天茅台散瓶的电商成交价格普遍高于官方售价，市场呈现新的特点。

　　飞天茅台电商价格高于官方售价

　　据观察，在淘宝、京东（jd）、拼多多（pdd）等主要电商平台上，500ml飞天茅台散瓶（2025年/2026年）的成交价格大多集中在1700元至1800元区间，明显高于i茅台平台1539元（2026年）的官方售价。天猫超市虽有店铺提供1539元的预约购买资格，但采取限量、限购模式，每位消费（883434）者30天内限购一瓶。

　　酒水直播间补贴力度降低

　　在直播带货渠道，酒水产品的补贴力度也大幅降低。例如，在淘天平台酒水垂类达人酒妹妹的直播间，仅提供一张最高抵扣50元的9.8折优惠券，促销力度明显减弱。

　　平台商家结构发生变化

　　各电商平台的酒水商家结构出现调整。往年大促期间常见的、依托平台补贴低价甩货的第三方经销商店铺明显减少，而品牌官方旗舰店、平台自营及授权渠道店铺的占比提高。这一变化与酒企近年来治理假货、串货等问题的努力相关。

　　陈年白酒（881273）线上化进程加速

　　尽管低价名酒促销降温，但陈年白酒（881273）的线上化销售趋势增强。今年电商平台上的老酒产品大幅增加，价格也回归理性。例如，有授权商在平台明码销售早至1984年的飞天年份酒。行业报告显示，陈年白酒（881273）行业正进入以头部品牌主导、消费（883434）群体年轻化、线上线下融合为特征的发展阶段，资深从业者认为老酒线上化是大势所趋，有助于价格体系更真实健康。

　　原文：“618”告别低价混战，飞天茅台电商价普遍走高（来源：茅台时空）

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