2026年端午节，第二十六届安康汉江龙舟节在龙舟文化园隆重启幕。本届赛事创新采用标准龙舟与传统龙舟融合办赛模式，集结86支参赛队伍、近2000名运动员同台竞技，是陕南地区具特色的端午民俗文化活动。作为本次龙舟节冠名品牌，西凤酒全程深度参与赛事活动，以品牌力量赋能民俗传承，展现出深耕传统民俗文化的品牌初心与实践成果。

　　以节为媒，深耕在地民俗长效文化

　　扎根三秦大地的西凤酒，品牌底蕴与西北地域民俗文化、百姓节庆生活深度相融。对西凤酒而言，携手安康汉江龙舟节，并非单次节庆流量营销，而是品牌常年深耕传统节日文化、赋能本土民俗发展的重要布局。

　　多年来，西凤酒持续依托端午、中秋、春节等传统节点，落地多元化文化活动，搭建起完善的在地文化传播体系。品牌已连续多年参与安康汉江龙舟节，深度融入百鼓迎宾、合龙祈福、龙舟竞渡、传统敬酒仪式等核心环节，让千年龙舟民俗的美好寓意，与凤香白酒的厚重底蕴相融共生。赛事配套的民俗歌舞、武术展演，尽显秦巴山水的人文风情，西凤酒以品牌助力民俗传播，让传统节庆文化焕发全新魅力。

　　除端午民俗外，西凤酒持续丰富节庆文化布局。中秋时节，品牌联动主流媒体打造主题晚会，以诗词、礼乐、传统技艺还原中式中秋雅致意境；新春之际，深度结合关中社火、秧歌等本土年俗开展展演活动，让白酒文化深度融入大众烟火生活。不同于行业短期流量营销，西凤酒始终立足本土、扎根民俗，以参与者和助力者的身份融入传统节庆，让品牌文化在真实的民俗场景中自然传递。

　　非遗为核，创新年轻化文化表达

　　传统文化的持久传承，离不开年轻群体的认可与参与。西凤酒的文化赋能不止于大型民俗活动，更以自身非遗酿造技艺为核心，持续探索年轻化、现代化的传播方式，推动非遗技艺与传统文化双向赋能、融合发展。

　　为打破非遗技艺的壁垒，让传统酒文化走进青年生活，西凤酒常态化打造国风雅集、非遗沉浸式体验活动。青年群体可走进西凤酒文化博物馆，系统了解品牌发展历程、文化渊源与酿造体系，直观感受传统酿酒技艺的历史价值。通过专业讲解，大众可深入了解原料甄选、制曲发酵、窖藏陈酿等核心流程，近距离感受品牌“老五甑”工艺的精细与精妙。

　　同时，品牌联动凤翔泥塑等本土非遗项目，打造多元化体验场景，邀请年轻人亲手参与非遗创作，感受传统民间艺术的独特魅力。此类沉浸式互动活动，将在地民俗、非遗酿酒技艺与传统文旅体验深度结合，让年轻群体在亲身参与中认知非遗、热爱传统文化，有效助力民俗文化与非遗技艺的代代传承。

　　以传统节日为载体，以非遗技艺为内核，西凤酒坚守中式民俗文化根基，用年轻化、创新化的方式活化传统文化。深耕地域民俗、赋能非遗传承的长效品牌布局，让千年凤香与传统节庆深度共生，持续为传统文化注入新生力量，助力传统民俗与非遗文化在新时代长效传播、蓬勃发展。