（来源：中国酒业协会cada）

　　酒饮消费正加速向场景化、体验化方向转型，年轻群体的需求迭代持续推动行业终端形态与传播模式创新升级。但传统酒类的品牌表达与年轻消费心智仍存在明显断层，多数酒企面临“触达易、入心难”的破圈困境，亟须契合年轻群体生活语境的沟通载体与落地场景。为探索消费场景多元化的破局路径，助力酒企突破用户心智壁垒，中国酒业协会与小红书就“开醺club”项目，达成合作，线下沉浸式快闪活动近日于上海c·park启幕。

　　本次活动依托“都市绿洲+地下音乐复合空间”的独特双层业态优势，打造日间疗愈漫游、夜间沉浸式体验的双重场景形态；以“酒蒙子的快乐星球”为核心主张，设置创新饮酒场景与多元化创意互动玩法，联动平台全域线上流量与线下沉浸式体验，为中国酒类行业年轻化、场景化创新发展树立全新标杆。

　　创新饮酒主题空间，覆盖全情绪、全时段微醺场景

　　打破传统酒展单一品鉴模式，打造七大差异化微醺主题场景，全方位覆盖年轻人独处疗愈、创意灵感、好友聚餐、夜间狂欢等全时段、全情绪饮酒需求。该设置跳出“产品陈列”的固有逻辑，以真实生活场景为载体、情绪价值为纽带，将酒从固化认知中抽离，植入消费群体的日常心智；既为消费者构建了高共鸣的饮酒新体验，也为酒企搭建了直面c 端、完成心智种草的前沿阵地。

　　多元沉浸式创意玩法，打造差异化体验式酒饮营销

　　结合c・park 线下商圈的潮流社群属性，摒弃传统酒类单向灌输模式，打造多维度沉浸式体验式酒饮营销玩法，通过强参与感的趣味互动设计消解行业距离感，为消费者提供可表达、可分享的素材，在沉浸式参与中建立对品牌的鲜活认知，直观感受饮酒的情绪价值与社交魅力。该模式重构了酒类品牌与c 端用户的沟通路径，推动品牌触达从“流量曝光”向“心智渗透”升级，实现从认知到认同的深度转化。

　　情绪动线：从独酌到欢聚，酒精度与社交浓度同步攀升

　　凭借c・park 地上地下分层布局打造递进式情绪动线，从单人低度独酌的松弛疗愈，逐步过渡到多人欢聚的热闹氛围，酒精度与社交浓度同步攀升，精准契合当代年轻人自我释放、情绪疗愈、轻社交的饮酒新需求。这种以情绪为轴的场景设计，打破了传统酒展同质化的体验逻辑，也让不同饮酒偏好的年轻群体都能找到适配的心智锚点。

　　线上线下全域共振，构建酒业完整营销闭环

　　依托小红书全站流量矩阵与内容生态优势，遵循“品牌发声—达人转述—用户自发创作”的 c 端传播三层进阶逻辑，打造线上线下深度联动的长效心智闭环。通过官方内容、达人打卡击穿圈层认知，叠加全站黄金流量资源放大声量；更以线下场景体验为核心激发用户表达欲，联动百位垂类kol带动海量ugc 产出，推动传播从品牌单向输出转向用户自发分享，真正实现全域曝光、内容沉淀与心智渗透的三重价值。

　　本次活动是中国酒业协会向消费端深度延伸、落地场景化创新的关键实践，也是行业探索c 端传播破圈路径的重要试点，更是与小红书展开平台级合作的创新探索。在此基础上，由中国酒业协会主导的线下活动将于9 月中旬落地北京，携酒企共同打造中庭主题空间与多元饮酒体验场景，并联动露台构建主题酒吧，融合潮饮特调、音乐、观影、观星等特色玩法，实现互动体验与场景形态双维升级，打造酒饮消费新范式。

　　编审 / 潘耀平

　　责编 / 张晓薇