今年盛夏，注定是属于足球，而啤酒作为最佳“看球伴侣”，其竞争也进入白热化，催生海量消费需求。燕京啤酒抢抓风口，推出“喝燕京，一起碰个杯”全域活动，紧扣“夏日欢聚+看球社交”核心场景，摒弃生硬广告，依靠内容种草、多圈层kol联动、二创内容裂变，打通线上传播热度与线下欢聚场景，再次引领啤酒行业的盛夏营销。

　　一支主视频，把“碰杯”变成看球能量

　　燕京啤酒今夏推出的品牌主视频，围绕#喝燕京一起碰个杯#核心主题，跳出传统堆砌卖点的套路，以创意完成情感与场景双重破圈。视频创新性地将啤酒开瓶清脆的“peng”声，定义为夏日看球、好友相聚的专属能量信号，巧妙联动燕京u8、燕京v10、燕京a10、狮王精酿四款核心产品，结合足球赛场的热血，精准匹配适合的场景。

　　其中，燕京u8小度酒大滋味适配夜市观赛烟火场景，燕京v10醇厚劲爽契合户外欢聚氛围，燕京a10浓郁麦香适配正餐看球时刻，狮王精酿细腻口感贴合品质休闲观赛场景，让产品特性与看球场景有效融合。

　　整个视频摒弃生硬营销，聚焦“碰杯”这一极具仪式感的社交动作，串联啤酒、看球、好友、盛夏、欢聚五大核心元素，直击当代年轻人独居观赛、线上云看球的社交痛点。通过画面传递“告别独处线上观赛，奔赴线下并肩欢聚”的理念，将简单的举杯动作，升华为热爱共鸣、情谊相聚的生活仪式。

　　燕京啤酒以情绪价值为核心，把品牌从单一饮品，重塑为夏日“看球伴侣”，贴合当代年轻人线下社交回归的趋势，呼应大家告别独处、举杯同乐的生活方式，让“看球必喝燕京、欢聚就要碰杯”的认知，提前植入大众心智，与消费热点链接，夯实品牌在夏日欢聚赛道的核心地位。

　　二创破圈，精准触达核心球迷圈层

　　为了实现精准触达，燕京啤酒锁定懂球帝这一垂直平台，依靠其高纯度球迷流量，对主视频进行趣味二创和剪辑，使用球迷圈层语言，融入赛场进球名场面、线下酒馆组团看球实景，把碰杯欢聚自然植入球迷日常，达到了“润物细无声”的效果。

　　除了短视频二创，燕京啤酒还发起球迷互动话题，鼓励大家晒出组队看球碰杯感受，激发ugc内容持续发酵，利用球迷喜闻乐见的内容，实现精准种草。

　　燕京啤酒相关负责人表示：赛事营销的核心不是硬推产品，而是融入球迷生活，贴近真实消费场景，把碰杯欢聚打造成球迷看球的专属仪式。

　　这种沉浸式的精准圈层传播，快速强化了“看球欢聚喝燕京”的理念，并且成功将其转化为终端销量，实现了在夏日赛事营销中的高效破圈。

　　全域达人联动！抖音+微博双线刷屏

　　在精准触达球迷圈层之余，燕京啤酒还加码抖音、微博两大主流社交平台，开启全域达人联动传播，引爆夏日看球热潮。抖音平台集结海量生活、探店、好物达人，以真实生活化vlog、好友聚会短片为载体，沉浸式还原夏夜组队看球、围坐畅谈、举杯欢聚的热闹场景，燕京啤酒的身影频频出现，引导消费。

　　达人自然植入燕京啤酒的产品，摒弃刻意营销感，传递“喝燕京一起碰个杯”的年轻化理念，号召年轻人告别独处宅家，线下组队看球碰杯，带动全网用户跟风打卡，成功激活线下消费场景。

　　与此同时，燕京啤酒依托微博强大的社交扩散属性，联动各类达人集中刷屏，转发品牌主视频，持续拉升#喝燕京一起碰个杯#话题热度，触达海量年轻用户。

　　通过懂球帝和抖音、微博平台，燕京啤酒形成“球迷圈层深耕+全网大众刷屏”的双线传播格局，稳稳抢占夏日酒水营销流量高地。

　　从“线上种草”到“线下碰杯”，一路领先

　　本次燕京啤酒“一起碰个杯”夏日营销，搭建了一套从线上声量破圈到线下消费落地的完整闭环。线上层面，燕京啤酒多点发力，依托懂球帝垂直二创深耕核心球迷圈层，再联动抖音、微博全域达人矩阵，通过生活化内容种草、热门话题刷屏、全民二创裂变，持续放大#喝燕京一起碰个杯#传播声量，让线下欢聚看球的消费理念深度渗透年轻群体，充分点燃全网夏日观赛氛围。

　　纵观整套营销，燕京啤酒抓住“碰杯”这个简单的社交动作，重塑夏日看球的仪式感与温度，打破年轻人独处观赛的孤独感，让看球成为好友相聚、举杯同庆、共享热血与欢乐时刻，重新找回夏日看球的欢聚节奏。

　　今年，燕京啤酒在营销上一路领先。从春节燕京u8的“发”字营销，到春分牵手胡歌推出燕京a10，从510品牌日超级ip的持续打造，到“一起碰个杯”盛夏活动刷屏，处处体现出其入时、灵活、却又贯穿始终的营销匠心，成为行业内纷纷效仿的对象。

　　燕京啤酒在“十五五”的开局之年，已现领先之姿！