日前胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，中国本土品牌茅台和五粮液31.76 3.93% 股吧 研报，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌一同登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大*值钱的奢侈品牌。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马，五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。虽然茅台、五粮液一再拒绝被挂上奢侈品的身份，但是其高昂的零售价却无法使其孑然一身。

　　实际上，茅台成为奢侈品并非一蹴即就的事，茅台酒在2002年以前一直保持着较稳定的价格，其市场定位是大众消费品，然而，从2002年开始，白酒价格开始全面上涨，2003年10月茅台出厂价提高23%，为268元，2006年2月10日出厂价提高15%，为308元，2007年3月1日出厂价提高16%，为358元，2008年零售价已经突破700元，2010年价格翻番，而2011年又涨了55%，零售价超过2000元，并一跃进入奢侈品行列。

　　那么，茅台为何走上奢侈品之路？中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，首先是原材料、人力、物流等成本上涨，在一定程度上影响了各大白酒企业的利润率，而提价是保住自身利润额*为直接的方式；其次，提升产品价格实际上是提升其品牌附加值，不断提升其消费定位，完成品牌增值的过程；*后，白酒复杂的工艺决定其产品产量有限，而受中国传统宴请文化的影响，加上对高端白酒赋予身份、地位的特定含义，致使消费者对高端白酒的需求日益旺盛，而这种供需不平衡成为推高白酒价格的原因之一。

　　茅台成为奢侈品，却并未为其赢得更多的掌声和鲜花，相反，市场对其走上奢侈品之路感到质疑和抵触。近日上海多位人大代表建议“在公款消费中明确禁止喝茅台”，并倡议“各级纠风部门也应把禁止喝茅台列为检查内容，像禁止消费卡一样予以查处。” 这一建议仿若当头棒喝，令茅台近期股价应声下跌近6%，而随后又有媒体报道指出，茅台售价2000元的产品成本价仅为40元，这一消息无疑让“茅台控”们大跌眼镜。

　　可见，茅台的奢侈品之路并不平坦，但是值得注意的是，目前茅台的出厂价并不高，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价却超过2000元，高额的利润都被渠道商获得，中投顾问研究总监张砚霖指出，这主要是由于白酒的营销模式导致的，其层层加价成为推高茅台价格的“幕后黑手”。

　　中投顾问发布的《2011-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》指出，中国特定的市场环境使高端白酒价格频繁上涨，以茅台为例，每年只有约20%的茅台酒进入了大众消费市场，剩余八成茅台酒主要用于单位招待、送礼等人情消费，这加剧了市场供求紧张的现状。

　　文章来源：凤凰网财经 文/中投顾问