2012 年的秋季糖酒会不出人们所料，在福州温暖的气候中有些萧条，有人说是地域问题，有人说是行业问题，正如2012 年的葡萄酒产业。客观来说，2012 年传递给整个葡萄酒产业的，的确有很多负面信息，比如所谓的暴利事件、比如假冒伪劣、比如品牌争议等，再加上源自于中国市场结构调整带来的进口量增速放缓，很多酒商存在着一种恐慌心理，认为进口酒发展可能由此步入一个下滑期，对今后进口酒发展抱着一种悲观心理。

　　其实，大可不必！甚至很多有远见的酒商认为，进口酒发展终于进入到了一个“可以看懂”的状态，在这种压力下，产业基础将会日渐夯实，市场也会慢慢规范，企业间的竞争将会由价格比拼转移到软实力的打造上，进口酒现在才到了一个真正的“黄金期”！

　　以辩证的方法去看糖酒会，去看葡萄酒产业的发展，我们仍然能够找到推动产业发展的正能量！

　　以官方为背景的进口酒集群推广日渐凸显，揭示了进口酒壮大的*原始基因。南非在中国推广葡萄酒的执行机构—— 南非葡萄酒联合会（african united wine，简称sauw）组织南非酒企通过品鉴会、发布会等形式积极参与到此次糖酒会中来；意大利葡萄酒协会也呼吁国内相关部门和企业联合起来，对中国市场发起“总攻”。其他法国、澳洲、美国的葡萄酒的地方组织，也带领旗下企业进行大规模的推广活动，使得进口酒产业发展具有了强大的国际基础和背景。

　　国产葡萄酒与进口酒对接，实现了软着陆。关于国产葡萄酒生产企业运作进口酒，曾经存在的*大争议就在于很多人担心这只是一种渠道嫁接，会导致渠道资源的透支，无法将进口酒的专属优势，比如历史、文化、品质等因素体现出来。但在此次糖酒会上，通过王朝、宁夏红、茅台等企业运作来看，进口酒已经摆脱了生硬的渠道推广，实现了软着陆，有机的融合到了国产葡萄酒企业的发展战略中来，并通过专卖店等形式进行了有效的尝试。

　　进口酒的综合运营商通过活动传递自己的发展理念和模式。建发、商源、优传等一直是进口酒产业推进的坚定支持者，他们在糖酒会上通过活动纷纷亮相，建发的全品牌服务平台打造、商源的“方舟”计划有序推进、优传的全产业链模式等，在演绎自己全新经营模式的同时，也站在了进口酒发展浪潮的“潮头”，引领着行业的发展。

　　零散的进口酒经销商正在向具有资源的优势酒商集中，引发了一场由量变向质变发展的产业链变革。在糖酒会上，很多酒商都提到今年来的仿冒、擦边球的产品少了很多，酒商也集中了很多。这说明三个问题：其一，日渐提升的消费认知让人们不再为假冒伪劣产品埋单。其二，要么退出、要么被整合，进口酒发展开始向具有品牌和渠道资源的优势酒商集中，这将会是一个阶段性的特征。其三，进口酒发展正在由“一商一品牌”向“一商多品牌”过渡，这也会推动进口酒行业整合的进程。

　　对于进口酒发展步入“调整期”，我们要有一个正确的理解，这并非事实或葡萄酒产业将会日薄西山，而是进入到一个全新的阶段。在这个阶段中，高速的产品进口量增长将不再是衡量企业发展的唯一标准，品牌、产品上游资源、运营商的服务能力和新渠道的构建，将会成为四大阶段特征，左右未来进口酒在中国市场的发展。产品和渠道的品牌化运作、进口酒上游资源的比拼、运营商构建服务型的团队以及对于专卖和团购资源的开发，是进口酒商这个阶段的发展目标。在经历了这个阶段的沉淀之后，进口酒将会重新驶入发展的快车道！

　　来源：糖烟酒周刊