两年前，53度飞天茅台*高限价959元，想控价没控住；两年后，*低限价1519元，想保价没保住
一瓶53度飞天茅台到底该卖多少钱？同样的年关，茅台却给出了不同的答案。
2010年年关，茅台一纸限价令：53度飞天茅台*高零售价不超过959元，结果长沙市场飙涨到2000元以上，让*高限价令沦为空文。
2012年年关，茅台又一纸限价令：53度飞天茅台*低零售价不低于1519元，结果长沙市场*低售价1380元，让*低限价令也沦为空文。
记者调查发现，之前对茅台视若珍宝的礼品回收也开始对茅台不那么“感冒”了，茅台真的不再受市场待见了？短短的两年，是什么让茅台的境遇“冰火两重天”？
茅台可能没想到，有一天，曾经用来控制茅台酒价格飙涨的“限价令”，如今变成了“保价令”。
茅台限价变保价：零售价不低于1519元
“经销商必须坚挺茅台价格1519元，团购价必须在1400元以上，谁扰乱价格就取消谁，大区经理降职处分。”茅台董事长袁仁国在18日举行的经销商大会上言辞强硬，要求经销商们不得擅自降价。
茅台将1519元的价格底线塑造成经销商们不可逾越的“红线”。其实，1519元的*高零售价，不过是半年多前确定的。
2010年年关，面对全国茅台酒价格的一路飙涨，茅台发布了限价令：普通53度飞天茅台*高零售价不超过959元，开了白酒限价的先河。2011年1月，再次上调商场超市*高零售价为1099元。直至今年4月，在白酒板块开始下行的大环境下，茅台逆势上调*高零售价为1519元。贵州茅台总经理刘自力表示：通过自营店的建立，茅台确定了茅台飞天53度1519元的价格标准，这个价格已经考量了多方面的因素。这意味着，茅台方面认为，1519元，是53度飞天茅台“*为合理”的零售价。
经销商应对：*低1380元就可出售
事实是，合理与否，并不是茅台说了算的。去年年关，长沙市面上飙涨到2000以上的零售价，*高达到2200元，全然对茅台的限价令“置若罔闻”。
“去年年关的茅台是‘皇帝的女儿不愁嫁’，虽然有*高限价令，但经销商可以选择不出货，在门店挂几个空瓶子说没货了，私下以更高的价格将酒卖给烟酒店或者走团购渠道。”在白酒行业有多年从事经验的张勇（化名）告诉记者，在茅台走俏的时期，这已经是经销商之间不成秘密的秘密。
比起之前的限价行文，此次的限价声明显然要严肃得多。力挺价格还是阳奉阴违？茅台的经销商们面临艰难的抉择。
“我们是茅台的经销商，如果你们不要票的话，零售和团购1380元都可以。如果你们要票，那我们没办法，零售1519元，团购1400元。”昨日，记者以客户身份拨通了某白酒专营店的电话，接线的彭小姐一再强调，酒的保真度毋庸置疑，可以抄下每瓶酒的编号，有任何问题都可以负责。随后记者又走访了几家烟酒超市，得到的回答均是1380元，并且保证是从经销商那拿货，绝对是真品。
而张勇向记者透露，在茅台的红线之下，更多的经销商将会选择力挺1519元，甚至不惜囤货。“对于茅台的经销商而言，囤货所带来的资金压力并不大，况且年关将近，高档白酒的消费也会大幅度增加，囤货一两个月到春节，再看市场走势，一是规避了触碰红线的风险，二是可能会带来更多的收益。”记者王城长
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茅台回收价格狂跌
不过，经销商的态度，似乎也并不能完全代表市场的态度。
烟酒回收——市场嗅觉*为灵敏的一个群体，近来对茅台似乎也开始“不感冒”。
“900块，不能再多了，有多少都是这个价！”还没等记者问完，专业从事名烟名酒回收的张先生就挂了电话，语气显得十分不耐烦。“920块，真的不能再高了，价格今年以来一直都在跌，去年*高的时候我们收过1500，一个月前我们1000也收，但*近一两个星期，量再大，*多只能做到920了。”一位姓周的烟酒回收店的老板告诉记者。“我们看现在的形势，估计春节也不会怎么涨，行情也就这样了。”
在天心区的乐天酒业内，展示台上的几个茅台空酒盒布满了灰尘。“你要茅台的话1300元，不过这些酒都是我们之前收的。”烟酒店老板林倩丽告诉记者。“像我们这样的礼品回收店，*近都不收茅台了，一是掉价厉害，二是真假难辨。”林倩丽态度坦然：“过了这段时间再说吧。”记者王城长
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白酒行业均有“保价”烦恼
有着“保价”压力的并非只有茅台一家。记者翻阅几大白酒上市公司的报表了解到，受今年经济增速放缓等影响，各大白酒品牌均有着社会库存增大的压力。其中五粮液的预收款项则从年初的90.47亿跌至2012年6月30日的74.79亿，减少近16亿，跌幅为17%；洋河的跌幅*为惊人，预收款项大减28.42亿，跌幅超81%。此外，山西汾酒、水井坊、古井贡、金种子、泸州老窖、伊力特、st皇台等8家白酒上市公司预收款项也出现数百万到6个亿不等的跌幅。
去年中秋节前，五粮液曾大幅提高产品的出厂价和终端零售指导价，其出厂价提至659元，而终端指导价则为1109元。不过，市场销售下滑触动了一级批发商调价保量的机关，五粮液的终端零售价也随之下滑。时至今日，五粮液的终端零售价仍处在涨价后遗症当中，上涨乏力。
资深白酒营销专家铁犁告诉记者，五粮液在春节前曾到达950元的高位，但随后回落至850元，现在其一批价仅有700多元。在终端零售价方面，与其1109元的指导价也有相当大的差距。据《南方都市报》
