“无远虑、有近忧”已成为业界对于白酒行业未来前景的重要判断。有投资机构指出，2012中秋、国庆旺季，一二线白酒品牌集体表现不佳，其中部分地区的高端酒销量同比下滑近40％。今年酒水市场表现不振主要体现在渠道和终端层面，白酒企业未受明显影响。但经销商不可能总是替企业背库存压力，随着这道“护城河”的消失，白酒公司明年业绩的不确定性在增加。 竞争更趋激烈

　　由酒鬼酒引发的 “塑化剂”风波成为一根导火索把繁荣的表面炸得粉碎。受这一事件的影响，有业内人士指出，白酒行业整体增速将放缓，预计全年20%左右，利润总额40%左右，2013年增速将会进一步放缓。

　　近年，各省份的名优品牌相继崛起，首先是山西的汾酒、安徽的古井贡酒、金种子酒，近年还有湖南的酒鬼酒、四川射洪的沱牌舍得。目前总市值低于100亿的白酒类上市公司仅有st皇台（22亿）、老白干酒（50亿）、伊力特（65亿）。古井贡酒已经是全国化品牌，山西汾酒突破山西有所成就，酒鬼酒高举高打全国化招商，沱牌舍得依托中高档产品强势回归。

　　对此，有机构人士分析，白酒行业将延续业绩分化趋势，未来几年可能出现名优白酒企业相互抢份额的局面。总体来看，中高档酒 （零售价300～800元）的市场扩容速度仍旧较高，目前全国性强势品牌尚未形成，这个价格段仍有可能出现强势品牌的崛起，预计该价位段销售额仍能保持40%～50%左右增长。展望2013年，白酒上市公司销售额仍能保持20%～30%增长。高档酒品牌主要依靠提价，稳步放量。中高档酒靠获取行业快速成长，中档酒品牌稳定增长，经济型白酒市场向名优白酒企业集中。 价格混战扰战市场

　　为了应对市场变化，不少知名酒企试图打出“还我漂亮拳”。日前，茅台董事长袁仁国在一年一度的经销商大会上言辞强硬，要求经销商们不得擅自降价。而这一幕，与两年前茅台为了遏制市场价格飙升而向经销商发布 “限价令”的举动形成鲜明对比。以茅台53度飞天为例，虽然今年9月茅台宣布提高出厂价，但受多重负面因素影响，量价齐跌的低迷市况仍难以阻挡，如今早已难觅茅台曾经动辄逾2000元的“盛况”。同时，虽然茅台咬定了1519元的市场零售价，但是终端价格却相差甚大，市场上1300元的售价已非罕见，甚至出现不同零售点价格相差500元的失控乱象。

　　有营销专家表示，由于白酒市场的低迷，导致很多制假企业“趁势出击”，扰乱白酒价格，造成白酒市场的乱象。不仅茅台，今年高端白酒普遍存在价格混乱的状态，于是，“保价”成了高端酒企2013年的首要任务。以泸州老窖和郎酒为代表的酒企则选择了主动减速，拿出收缩品牌与降低销售指标增长的措施以应对“调整”。 记者李丽媛