元旦、春节临近，往年这个时候高端白酒的价格已经开始上调。但在今年白酒消费出现低迷、市场价格频现批零倒挂的情况下，上调显得有些不合时宜。为保价格市场出现的波动，贵州茅台发出＂保价令＂，不过五粮液却恰恰逆市调价，为给经销商打气五粮液上调价格就这么做了。
此次五粮液是在12月19日召开的2013年五粮液营销策略说明会上宣布涨价的。其中，提价的主要是核心产品水晶瓶五粮液，五粮液2013年的整体策略是“控价稳价、适时提价”，具体措施为，目前出厂价为659元每瓶的水晶瓶五粮液自明年2月1日起价格上调10%至725元左右，下半年还将适时再上调10%。
不过业内对此次调价的反应比较冷淡。“更多是种姿态性的表示，希望依靠出厂价上调预期减少市场上的抛货行为，稳住目前的市场价。”一位经销商说，“但如果销售终端不回暖，这种调价对市场价格的支撑作用也有限。”
其实从五粮液对待另一款主打产品的态度就能看出此次调价的目的。在宣布对五粮液1618也进行调价的同时，五粮液要求1618“打造品牌、限量投放”。据了解，今年五粮液1618总体市场投放量约为3500吨，计划2013年市场投放1000吨，直接减少2500吨，减少幅度达70%以上。
元旦春节一向是高端白酒涨价的传统时间，但今年以来，高端白酒消费持续低迷，加上塑化剂事件的影响发酵，高端白酒的价格持续回落。在此之前，茅台方面已经放出话来，要求经销商不得擅自降价，否则就会被取消经销资格。
