新媒体的异军突起，让一向以营销创新著称的徽酒，再一次执起白酒行业新媒体营销之牛耳。本文将揭秘徽酒创新营销新势力——临水酒，在新媒体营销上的创新之道。

　　对于有着数千年历史的白酒行业而言，时下兴起的新媒体营销似乎有些陌生。当大多数白酒品牌还痴情地眷恋传统媒体营销或求新无门之时，一些富有开拓精神的品牌已成了白酒行业新媒体营销的先行军。其中，安徽临水酒业作为一个曾经辉煌一时的历史名酒，以新媒体营销为跳板，成功实现了一个历史名酒的复兴。

　　首部戏说白酒历史微电影—临水《洞藏酒的那些事儿》

　　自建“三位一体”的新媒体平台

　　新媒体的一个显著特征即“自媒体”特性，通俗来讲即人人都是媒体，人人都是传播者。显然，临水酒是精准地抓住了新媒体的这一优良特性。在web3.0时代的新媒体代表——微博方面，临水酒在徽酒众品牌中率先建立了新浪官方微博“@安徽临水酒业”。在由传统媒体衍生的新媒体领域，临水酒又推出酒桌话题谈资类vip杂志—《徽言盛宴》。配合《徽言盛宴》的线下发行，在移动互联网新媒体领域，临水酒又开通了移动终端互动平台——《徽言盛宴》手机杂志。三位一体的自有媒体平台打造，使临水打通了传统媒体、网络、移动终端三方媒介渠道。而自有媒体的高度可控性、精准抵达及成本廉价性，亦使其受益匪浅。

　　三位一体自有媒体平台之间的高度互通，使得传播信息资源达到高度整合，传播效果是异常的显著。据了解，临水酒新浪官方微博“@安徽临水酒业”，自2011年底开通以来，已聚集了7万多名的高质量粉丝，目前其在粉丝数量、发布微博篇数、微博活动数、粉丝活跃度等各方面均走在众徽酒品牌的前列，当属徽酒微博营销第一平台。另外，《徽言盛宴》也扛起了传播中国传统白酒文化的大旗，定位“国内首本宴席文化高端读物”。而《徽言盛宴》手机杂志则是白酒行业首个移动终端互动平台。

　　临水玉泉合肥形象店开业典礼

　　策划顺应新媒体特点的传播话题

　　如果说，自建“三位一体”的新媒体平台为临水酒打开进入新媒体营销的大门，那么策划顺应新媒体特点的传播话题显然是临水酒的另一个法宝。据临水酒品牌部负责人介绍，临水新浪官方微博“@安徽临水酒业”以酒桌话题为传播点定位，在弘扬传统酒文化的同时，更涵盖社会热点、休闲生活等互动性强的内容，吸引粉丝关注参与。此外，临水还举办了多达20多场的有奖微博活动，活动也是结合当下社会热点，精准吸引目标人群参与，如“舌尖上的安徽”、“随手拍安徽”、“老酒换金条”等等。目前，官方微博粉丝数已超7万人，发布微博数接近5000条。《徽言盛宴》杂志也是紧贴酒桌话题，为消费者提供丰富的酒桌谈资素材。

　　在愈演愈烈的微视频营销方面，临水酒大胆创新，创作了徽酒首部微电影《洞藏酒的那些事儿》。微电影创造性地将“社会热点、网络元素、诙谐幽默、品牌故事”融为一体，创意呈现临水洞藏酒丰富的历史典故及其独有工艺，并辅以精良的动画制作技术，广受好评，被誉为“国内首部戏说白酒历史微电影”。据相关数据显示，微电影上线首日点击量突破50万，一周内综合点击量突破500万，并登上优酷网首页“精彩推荐”，连续一周登上cntv(中国网络电视台)热播排行榜第一位。这些成功，无不彰显临水顺应新媒体特点的传播信息策划，内容和形式同等重要。

　　临水玉泉——成就历史名酒复兴的行业典范

　　据了解，临水的前身是原“安徽中华玉泉酒厂”，始建于1949年，酿酒历史悠久。其在上世纪80、90年代所生产的中华玉泉酒，畅销安徽省内外，并曾连续三届蝉联安徽省名酒评比第一名。2004年，临水被白酒业大亨华泽集团收购，经过多年的蛰伏，临水树立了“洞藏兼香”的核心品质差异。2011年以来，临水依托潜心研发所推出的“临水玉泉洞藏年份酒”系列高端产品和陈坛级洞藏“临水坛”系列中高端产品，开始加足马力擦亮剑锋，全面进军安徽市场，首战合肥市场即取得胜利。2012年，在白酒市场整体萎靡的大环境下，临水业绩逆势增长近70%，品牌发展迎来新高度。

　　而这一成绩的背后，离不开临水勇于尝试的创新精神，其在新媒体上的创新营销之道，造就了一个历史名酒的伟大复兴，也造就了白酒行业新媒体营销的经典案例。对此，安徽临水酒业董事长郭安在接受采访时表示，“当下新媒体时代不能再仅用传统的眼界去观察与决策，临水在新媒体营销方面取得的成绩表明，创新才是硬道理。徽酒乃至白酒行业还是需要突破传统，而我们临水也会继续扛起徽酒创新的大旗。”

　　来源:中国经济网