年关将至，高端白酒市场没有像往年一样迎来销售旺季，却陷入“寒冬”，多款白酒已出现价格倒挂。茅台强力保价，要求53度飞天茅台不能低于1519元！
而五粮液(26.94,0.00,0.00%)则逆市出招，酝酿提价！业内经销商透露五粮液预计于明年1月起，出厂价提高10%，而涨价目的主要是给经销商增加200元的利润空间，价格上涨的部分还要返回给经销商。
传1月起涨价10%
有经销商透露，已有消息，目前出厂价为659元每瓶的水晶瓶五粮液，自明年1月1日起上调10%。52度五粮液1618也将上调为900元每瓶。“五粮液的目的是给经销商更大的利润空间。”该经销商称，这次涨价，估计终端上调200元左右，五粮液涨价部分还将返还给经销商，只是促进终端价格的上涨。
昨日下午，记者拨通五粮液证券部电话，对于涨价消息，工作人员回应表示“只是听说（涨价），还没有正式通知下来。”对于涨价时间，工作人员称，“有的地方一月份开涨，有的地方是2月份。”而对于涨价幅度，工作人员表示还未定。
经销商考虑“如何亏得少”
昨日，有消费者注意到，1919酒类直供超市官网上，52度水晶瓶五粮液促销价已降至699元，限购一瓶。52度水晶瓶五粮液出厂价619元，而售价与出厂价仅数十元的价差，商家如何获利？
记者拨打客服电话问询，客服工作人员回应表示，这是超市内对五粮液的一项促销活动，工作人员坦诚，“这个价确实是我们亏本卖的。”记者从四川多位经销商处问询了解到，原价标为1099元左右的52度五粮液水晶瓶，实际售价都低数百元，有720元、730元、760元、880元等不同价格。
“现在不是考虑赚多少，而是考虑如何亏得少一点。”业内一位五粮液经销商处，水晶瓶五粮液售价750元，他感叹，目前白酒市场正遭遇寒冬，往年临近春节，都是价格上涨，销售火爆，今年价格却未现上涨迹象，反而现价格倒挂，“售价与出厂价之间不到百元的差价，除去运营成本，难以保本。”
专家称是反向操作
白酒专家铁犁认为，“五粮液放风涨价，是长期战略也是短期战术的考量。”五粮液涨价有多重目的，首先，是一种反向操作，欲扭转产业经济调整给市场带来的冲击；其次，由于临近春节，价格上不去反而下挫，对于经销商来说，是很大的打击，市场买涨不买跌，放风涨价，以此促进春节前后的销售。
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高端白酒“价格倒挂”
茅台“1519”元恐难扛
同样在1919酒类直供超市内，正在促销中的53度飞天茅台，仅售1469元。导购员表示，“促销活动会持续到1月6日，中途不会涨价。”
茅台董事长袁仁国在12月18日经销商大会上表示，当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。袁仁国称，“一定要沉着，一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊。”
“业内都认为这个价格不现实，很难保住。”对于茅台要求价格坚挺的规定，业内一位贵州茅台(204.58,0.00,0.00%)分销商对茅台的规定摇头叹息。
上周日在成都举办的一场珍藏名酒拍卖会上，茅台拍卖遇冷，包括上世纪70~80年代的“三大革命”茅台，80年代的地方国营茅台等十组茅台拍品种，仅拍出一组0.14升出口飞天茅台，其余流拍。
“预计这个‘冬天’有点长。”上述分销商表示，高端白酒产能过剩，预计要经过3~5年的调整期，“现在已有经销商抛货，如果茅台1万多吨的市场存量放出来，价格会下滑得更厉害，只有尽快脱手，否则会亏得更多。”
