白酒行业的市场趋势是依据供求关系相互发展的，因此走趋势的路线才是第四季度及以后的利润路线。
首先，第一是行业集中度有显著的提高，结构性的调整力度加大。
第二是流通渠道的变革，厂家自建零售终端现象增多，增幅较大。
第三个是随着互联网的发展，新的购物方式出现，酒类电商发展迅速。
第四个是进口葡萄酒对白酒的冲击越来越剧烈。
然而面对塑化剂风波的第四季度明显的表示了销量远远的低于任何一季度的业绩，食品安全的问题人们则大多选择酒的方面都去挑选了葡萄酒，即不易醉也健康。尽管白酒的价格是向下调低了价格，但是还是抵不住红酒的销量直窜的趋势。塑化剂事件可谓真的毁了白酒第四季度的业绩，以往这个时期是销售大季度，正逢元旦春节的好日子。整个白酒代理产业带来正负两方面的影响：此事会直接导致白酒消费需求减少；但同时，这也对白酒行业粗放的经营方式形成压力，促使企业转型发展。其实从长远来看，还是有利于白酒招商产业健康发展，在这个肆无忌惮的成长的白酒行业，真的需要一个新的发展模式来约束和终止暴利时代行业状况。
比如像当下的河南杜康酒业就是一个极为有远见的酒企，借助电子商务平台实现网上销售，方便快捷。利用了现在的网络信息时代和电子商务的结合营销模式达到了企业的新模式，且创造新的价值。豫酒企业不应仅仅把眼光放在河南，应该从全国市场、全球市场来审视、制定企业的战略规划。纷纷效仿杜康酒业加入了电子商务的平台加强对网络销售的途径。
