日本便利商店为了在竞争激烈的市场生存，近来开始积极开发自有品牌产品，甚至连原物料都由自家生产，完全掌控供应链，目的就是希望能靠自有品牌提高市场区隔。
日经新闻周二报导，日本国内多达5万家便利商店过去已推出不少自创商品，但大多局限在饭团与微波餐盒等基本熟食品项，直到近年才逐渐扩张至零食、饮料及日常生活用品。
如今日本3大便利商店seven-eleven、lawson及全家（familymart）的营收扣除香烟、杂志等特殊商品后，有40%至60%都来自自创或自有品牌商品，使得这块市场竞争日趋激烈。
seven-eleven希望自有品牌占整体营收比重能在3年内从60%增至70%，并在12月初表示将联合集团下众事业，努力扩充自有品牌“seven gold”的产品规模。此话一出立刻吸引日本多家酿酒厂争取合作机会。
seven-eleven在11月已和札幌啤酒厂合作推出第1款自有品牌罐装啤酒“100% malt”，目标推出第1年在集团下各通路卖出总计2,600万罐。
