“三座大山”压顶“逢节必涨”魔咒或破

　　白酒大佬逆势出招死守价格阵地

　　临近岁末，白酒开始进入传统消费旺季，昨日记者走访了成都多家大型卖场和烟酒专卖店发现，高端白酒不但没有迎来销售旺季，反而进入了“寒冬”，一些白酒已出现价格倒挂。难道高端白酒“逢节必涨”的魔咒将被打破？在此背景下，白酒大佬不断出招“解围”：茅台力保终端价、传五粮液逆市出招，酝酿明年提高出厂价。

　　传五粮液放涨价风提高出厂价

　　近日，据多家媒体报道，五粮液在近期召开的经销商大会上，已向他们表示将会对产品线、价格体系进行相应调整。其中，超高端的五粮液1618的出厂价从689元/瓶上调至900元/瓶，上调幅度达30%；水晶瓶五粮液2月1日开始上调至725元，上调幅度为10%。但目前对于调价细节以及涨价时间，五粮液还没有正式对外发布公告。

　　昨日，天府早报记者走访了解到，目前五粮液各款酒的零售仍保持原来的售价。春熙路附近一酒行销售人员称，还未接到调价的通知。而成都另一家酒业经销商透露，水晶瓶五粮液近日已上调了80多元的出厂价，目前的价格为750元左右。

　　白酒专家铁犁表示，五粮液放涨价风，是长期战略也是短期战术的考量。其涨价，一方面原因是一种反向操作，欲扭转产业经济调整给市场带来的冲击；另一方面是，由于临近春节，价格上不去反而下挫，对于经销商来说，是很大的打击，市场买涨不买跌，放风涨价，以此促进春节前后的销售。

　　茅台强力保价令经销商发微博挺茅台

　　日前，茅台集团年度经销商大会上传来的消息称，茅台已然打响战役，主要分两步走：其一，死守主流品种53度飞天茅台的价格，茅台集团董事长袁仁国坚持零售价不能低于1519元（单价，下同），团购价不能低于1400元；其二，推广王子酒等系列酒，力图将其打造成茅台新的利润增长点。据称，茅台集团董事长袁仁国在大会上要求经销商每天都要发微博，反击攻击茅台的声音。

　　在成都几家大型的超市内，53度飞天茅台目前的售价均为1699元/瓶。“这个价格已经维持好几个月了，没有任何的变化。”其中一超市白酒销售人员介绍。在总府路一家酒行里，53度飞天茅台的售价为1519元，老板称自今年春季之后售价就一直未调整。

　　“逢节必涨”定律难以继续

　　今年在“三公消费”“禁酒令”“塑化剂”等影响下，高端白酒市场退去了往日的繁荣，变得冷清起来。作为高端白酒市场风向标的茅台，不但没有涨价反而在保价。虽然在传五粮液将上调出厂价，但其他郎酒、泸州老窖等高端白酒都暂时按兵不动。

　　在成都各大超市内记者看到，高端白酒的价格十分“淡定”，超市内20年的青花郎、15年的红花郎的售价分别为1880元/瓶和1180元/瓶，近期价格并未上调。上述销售人员称，“高端白酒今年底不但都没有涨价迹象，一些低端白酒甚至有计划打年末促销战。”

　　业内人士表示，受近期行业塑化剂事件的影响，高端白酒“逢节必涨”的定律今年难以继续。

　　来源：中财网