当今社会，品牌是人们公认的、*简单的沟通语言，强势品牌是财富的倍增器、是具有魔力的聚宝盆。市场营销专家一致认为，拥有市场比拥有工厂重要。而拥有市场的惟一办法，就是拥有占有统治地位的品牌。人们说日本的脸面，一面是松下、一面是丰田，这两个优秀品牌树立了日本在世界的形象。相比之下，中国制造给世界留下的中国印象则苍白了许多。中国太需要拥有自己的世界一流品牌了。
　　中国是一个生产大国，却不是一个品牌强国。作为世界第二大经济体，中国拥有联想、海尔、华为等知名品牌，但与世界一流品牌相比，还有太大差距。全球金融危机对我国整个南部沿海地区出口型制造板块来说，无疑是一场噩梦。反思这场金融危机，国人*大的感受就是，必须做自己的品牌，贴牌代工没有未来！ 中国必须着力建设强大的自主品牌，已经成为公认的真理。
　　目前我国的品牌意识正在觉醒，“中国制造”正在向“中国品牌”迈进。去年5月16日，1000家年产值亿元以上的企业通过100多家国内外媒体，发布了《中国品牌全球宣言》，致力于树立中国现代企业责任意识，打造中国品牌国际影响力。同年11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京隆重举行，招标总额达127亿，创17年来的新高。
　　而2012年的央视招标会，招标总额超过了142.57亿元，同比增长15.8亿元，增长率12.5%。透过这场“中国品牌奥运会”，我们可以看出，中国企业对品牌的关注，已经由单纯的广告传播提升到了企业的品牌战略。
　　中国品牌的核心竞争力是中国元素。凡是被大多数人认同的、凝结着中华民族传统文化，并体现国家和民族精神的形象、符号和风俗习惯，都是“中国元素”。中国企业现在拥有的民族品牌，更是中国元素的重要组成部分。研究每一个品牌所代表的内涵和价值，*根本的就是该品牌背后的民族和国家的文化和价值观，以及用这种文化和价值观所呈现的产品、服务和理念。这些一旦被世界所认同，就会成功。五千年历史积淀的中国优秀文化，是人类文化不可或缺的重要组成部分。中国品牌走向世界的过程中，“中国元素”将为之奠定基础。
　　中国白酒品牌具有成为世界一流品牌的优越条件。国内品牌要想成为世界一流品牌，起码要具备两个条件：其一，这个品牌所在的行业具有全球化特征，在全世界范围内都有消费市场、受众面极为广泛才有可能性；其二，这个品牌的核心价值具有中华民族文化特色，又能为全世界所接纳，同时具有巨大的包容性。而酒一直是人类生活中一种特殊的、主要的饮料食品，既属于物质，又融于人们的精神生活。酒文化具有多彩、鲜明的民族特性，同时在世界范围内都具有广泛的普遍性。中国又是酒的故乡，酒文化更是博大精深、源远流长，对社会经济、文化等各个方面都产生了巨大影响。随着人们物质生活水平和文化品位追求的不断提升，对中国酒文化价值的认同也愈来愈强烈。
　　目前中国白酒的众多品牌也已经开始了国际化征程，以茅台、五粮液、舍得和水井坊为代表的各品牌都有可能成为世界一流品牌，尤其是奢侈品消费的一流品牌。其中茅台将率先成为世界一流的民族品牌。时下，茅台价格直线上升同时供不应求的现象引起广泛关注。对此有人认为是价格远远偏离了使用价值，甚至是人为的炒作和操纵。其实，这恰好是品牌价值的一种回归，是中国民族知名品牌力量的觉醒和崛起。正如一瓶路易xo酒或一瓶拉菲葡萄酒能卖到几万元一样，虽远远偏离了其实用价值，人们仍不惜重金购买，这就是世界一流品牌的魔力。西方品牌可以做到，民族品牌却横遭责难的原因在于人们的传统观念。冷静分析就会发现，茅台有太多理由率先成为世界一流的民族品牌，其魅力和价值使它值得人们去珍爱和拥有。（作者系武汉市酒类专卖管理局局长、书记，编辑：爱存）