纳帕十二钗：葡萄酒的拟人化营销

　　长相思与灰比诺的味道有什么不同？赤霞珠与黑比诺的风格有多大差异？加州纳帕谷middle sister酒庄根据葡萄品种特性，组建了一个虚拟的“女人邦”，把他们酿造的12款葡萄酒分别命名为“舞会皇后”(灰比诺)、“冲浪小妞”(长相思)、“甜美小清新”(莫斯卡托)、“自作聪明者”(霞多丽)、“老好人”(黑比诺)、“恶作剧制造者”(赤霞珠)、“永远的酷”(梅洛)、“野蛮女友”(马尔贝克)、“叛逆红”(增芳德、梅洛、赤霞珠和西拉等品种的调配型红酒)、“邪恶白”(霞多丽、白诗南和琼瑶浆等品种的调配型白葡萄酒)、“热心肠”(甜红酒)、“魅力女孩”(起泡酒)，酒标上相应地印着各种“范儿”的女孩画像，并编撰一系列故事描述其味道、风格以及食物搭配建议。由于市场反响良好，该酒庄还推出酒标版厨房围裙、t恤衫、手提包和钥匙扣等衍生产品。