几个月前,“中国国际酒类博览会”新闻发布会在商务部大院举行,贵州副省长蒙启良亲赴北京宣传,现场其颇为煽情地为茅台“叫屈”,他说自己不理解为什么茅台价格高一点就会引发那么多争议;不理解为什么要把茅台和政治联系在一起;不理解社会为什么不能多给民族品牌一些支持。
日前,中央军委禁酒令的消息,迅速登上了全国各大媒体的显要位置。与此同时,茅台顿时领跌白酒板块。或许,市场的这些表现已足以解释这些“不理解”。正如分析人士所指,白酒市场今年遭遇的*大打击就是来自国家在政策上对于“三公”消费的限制。
然而,2012年度,白酒作为食品类产品,还不无“悲催”地遭遇了沸沸扬扬的“塑化剂”事件、“勾兑门”事件。真可谓是多事之秋。
中低端市场受影响不大
不过,从记者随机调查的结果来看,似乎中低档白酒并未受波及。
某公司经理尚先生告诉记者,2012年以来的一系列白酒负面消息,对他和朋友的生活并没有产生影响,他们的小聚没有因此有所改变,红酒只是偶尔调节一下气氛,白酒还是聚餐时的主角。
他说,身边的人很多都像他一样,明知道喝酒对身体不好,和抽烟一样,但很难戒掉,已经成为生活日常的一部分。尚先生看来,酒后驾车的惩罚力度已经很大,关涉到了*重要的人生自由,但大家还是想尽各种办法,满足“口福”,至于其他,就更“置之度外”了。
他觉得,这些事件之后,*大的变化就是*先被曝光的那些酒品不再喝了,比如酒鬼,但之后如果各家都有问题,也就没那么注意了。不过,他和朋友已经很久都不再喝茅台了,因为基本上喝不到真品,与其喝一线假酒,不如踏踏实实喝点真酒。
在某央企工作的职员小王说,“塑化剂”、“勾兑门”事件,在网上炒得沸沸扬扬的时候,他们还是“照喝不误”,因为喝酒现在俨然是交际的一种方式,生活和工作的一部分。
谈起是否可以用红酒等其他饮品取而代之,小王说,白酒是中国文化的一部分,酒文化的好坏暂且不说,但就是客观存在于中国的各个阶层,商界和政界尤为严重。酒是各种应酬必不可少的一部分,正所谓“无酒不欢”、“无酒不成席”。
小王说,市场上的高档白酒品种很有限,即便被查出有问题,可替换的选择也很少,如果都有问题,就相当于没有可替换的选择,反映在日常生活中就是“大家该怎么喝,还怎么喝”。
每逢节庆都会给父亲送酒的小魏告诉记者,其实,很早就劝告父亲少喝酒,能戒掉就戒掉,但给父亲选择礼物的时候,还是会选择酒,因为父亲就“好这口”,送别的老人不开心。而塑化剂等问题爆出之后,他也想过是否应该换别的选择,但他发现即使他不买,父亲也会买,索性不如一切照旧,老人开心就好。





