跨入2013年，中国的葡萄酒市场暂别了2012年的辉煌，随着去年房地产市场的低迷，以及年底白酒危机的爆发，不少企业纷纷跨行进入葡萄酒准备分一杯羹。

　　而葡萄酒市场的火热还不止于此，全国每天数百家酒窖的新生、倒闭相交呼应也折射出市场的不稳定性，同时随着大量资金的流入，葡萄酒电商的发展也陷入乱斗的危机中，这不禁让人想起那句老话：葡萄酒好看不好吃，投资有风险，入市需谨慎。

　　电商联合拓展渠道

　　随着年底白酒行业的乱象曝光，众多酒企开始看好葡萄酒电商版块，纷纷建立起自己的电子商务平台，涌入互联网营销。传统酒企入驻电商市场的方式无非两种，一是酒企自身或代理商自建电商平台;另外一种方式就是入驻第三方电子商务平台。

　　而据人民网报道，截至今年6月，天猫网上商城的酒水品牌已达300余种，团购网站团购王也有好几个白酒品类在售。业内人士认为，虽然酒类电商的基数还比较小，但按照当前的发展趋势，传统酒类市场将被不断“跑马圈地”的酒类电商抢占。三五年后，随着竞争的不断升级，酒类电商也可能会出现一波并购潮。而那时候，传统渠道与电商共存的局面形成，渠道的构架和服务导向也将重新梳理。

　　网购能否医治高价酒

　　如今网购的发展有燎原之势，几乎所有商品都在网上销售。有人认为，网购能够进一步挤掉进口葡萄酒的价格水分，

　　去年消费者反映*多的问题就是葡萄酒价格的水分，如今看来，网购葡萄酒不仅没有挤掉原有的价格水分，甚至催生了新的价格水分。归根结底，还是市场缺品牌、缺评分体系惹的祸，中国消费者不懂葡萄酒的现状短期内难以改变。

　　与白酒相比，进口葡萄酒个性化太强，产地、年份等多方面没有统一标准，而网店只是适合卖标准化程度高的商品。看来葡萄酒价格水分的医治，还需新招。