即将离去的2012年，对白酒行业来说，是永远不愿回首的一年，从年初央视抛出“限酒令”，到国务院“三公瘦身”;从汾酒神秘召回，到酒鬼酒“塑化剂”风波;从白酒行业集体“受伤”，到中央军委下发“禁酒令”，一系列事件在重创白酒行业的同时，也在深深地考验着每个酒企的良心。严冬不肃杀，何以见阳春，愿经历狂风骤雨，冷霜暴雪后的中国白酒，在未来的一年，能够正本清源，浴火重生。

　　央视抛“限酒令”酒类竞标增长近10亿元

　　2011年11月，央视传出消息，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。

　　根据央视广告现场招标结果来看，2012年，共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格为325726万元，占总体的26.6%，而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格为236114万元，占总体的23.2%，增长接近10亿元，增长速度较快。

　　市场人士分析认为，在推介会期间抛出“限酒令”，或是央视为推动酒类投标的“烟雾弹”，旨在促使白酒企业争相抬价的一种经营策略。对此，央视广告经营管理中心相关负责人则对媒体表示，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视的“饥饿营销”。

　　传统酒企“试水”电商“触网”拓宽销售渠道

　　面对电商行业在中国市场风起云涌的今天，众多酒企也十分看好电商版块，纷纷建立起自己的电子商务平台，涌入互联网营销。据了解，截至目前包括国酒茅台、五粮液、泸州老窖在内的多家传统酒类企业纷纷触网，趁势进军电商市场。

　　传统酒企入驻电商市场的方式无非两种，一是酒企自身或代理商自建电商平台;另外一种方式就是入驻第三方电子商务平台。据悉，目前大多传统酒企还是选择入驻第三方电子商务平台的方式，进军国内电商市场。

　　业内人士表示，截至今年6月，天猫网上商城的酒水品牌已达300余种，团购网站团购王也有好几个白酒品类在售。茅台更是发布公告称，茅台网上商城全新开业，开启了传统酒企自建电商渠道的先河。

　　“三公经费”瘦身高档白酒销售遭“棒喝”

　　3月26日国务院召开第五次廉政工作会议，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝发表讲话，他指出今年要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。消息一出，股市白酒板块几乎全线飘绿，茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等纷纷大幅跳水，拉动大盘下挫。白酒产业作为与政治、经济活动联系十分紧密，对政策十分敏感的产业，相关政策的出台无疑是对整个产业的一次考验。