受市场终端影响，个别经销商违规降价，茅台开出首份罚单，有的甚至永久性削减年配额30%，经销商损失估达百万。业内人士称，茅台处罚的目的是想对其他经销商起到警示作用，对于控制价格下滑的作用不大。

　　袁仁国推“限价令”

　　据《证券日报》2012年12月20日报道，在山东济南召开的茅台经销商大会上，茅台董事长袁仁国在会上表示，当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。现在价格稳定不了，一定会影响春节的价格，如果春节的价格稳定不了就会影响茅台2013年全年的价格。“一定要沉着，一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊。”

　　个别经销商违规降价被罚 损失估达百万

　　“三公消费”禁喝高端酒政策，以及塑化剂事件，让茅台面临着巨大的价格压力，于是尽管有“限价令”，但依旧有个别经销商铤而走险，违规降价。

　　据《第一财经日报》1月7日报道，贵州茅台5日已在内部客户系统下发通报文件，对出现违规经销商做出处罚，其中，重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商由于低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，提出黄牌警告。

　　此外，有熟悉白酒经销商的业内人士表示，有个别茅台大经销商被处以永久性削减年配额30%，并处罚保证金的30%。消息人士称，被誉为“东北酒王”的大型酒类经销商吉林白山方大集团与贵州茅台有数十年的合作关系，茅台酒年配额达23吨，亦在此类处罚之列。据记者了解，每瓶茅台酒渠道差价高达数百元，30%的茅台酒配额意味着数百万元的经销商利润。

　　不过，尽管罚款措施严厉，但此番“限价令”能否*终真正稳住春节市场价格，并不被业内人士看好。《证券日报》1月7日报道引用业内人士观点认为，茅台处罚违规经销商的目的是想对其他经销商起到警示作用，但是对于控制价格下滑的作用不大。