受塑化剂等风波影响，近来白酒市场遭遇“滑铁卢”。距离蛇年春节已不足一个月，一向作为节庆销售季主力军的白酒，销售情况是否有所起色？记者调查中发现，今年白酒不仅价格与往年同期相比大幅回落，销量也较往年有所缩减。

　　从“限价令”到“保价令”的高端白酒

　　一直以来，高端白酒是不少人眼中的送礼佳品，尤其以茅台、五粮液为代表的一线白酒品牌。前几年，白酒价格总体呈现一路小跑的上涨态势，2011年，为遏制茅台酒价格的一路飙升，茅台还曾向经销商发过“限价令”，对53度飞天茅台实行每瓶959元的限价，然而“限价令”发布后，茅台酒价格却越限越高，面对供销两旺的局面，茅台并没有给出实质性的处罚措施。但面对不久前部分经销商降价出售茅台酒的做法，茅台却给出了前所未有的强硬处罚通知。

　　以我市为例，53度飞天茅台1600元左右的零售价格已经维持了一年之久，*近还有下探趋势。“2013年，白酒产业不好做，行业出现萎缩的可能性很大。”某白酒品牌济宁地区经销商负责人对今年的白酒价格很不乐观。“白酒是一种快速消费品，价格受市场的影响。如今，白酒行情不好，那是价格的理性回归。但是，茅台采用强硬的市场手段限价，*终导致茅台与经销商之间的矛盾加剧。而白酒经销商不是好惹的，多年间建立的销售渠道是不可复制的。”他讲道。

　　红酒网上、网下皆受宠

　　当白酒市场萎靡不振之际，红酒品牌却火爆上位，张裕、长城等为代表的红酒品牌，通过打低价牌吸引了不少消费者。记者在商场看到，张裕品牌的78元、98元、138元的三种窖藏葡萄酒，采取“买一送一”的促销方式，价格相当于直降50%。在超市内，这些红酒品牌，都标上了打折的标签。“特别是国产葡萄酒，价格战打得更厉害。”一红酒销售人员介绍，就拿这个长城旗下一款8年窖藏葡萄酒，原价138元，在打8折活动的基础上，厂家又买一赠一，相当于每瓶红酒打了4折左右。“我们刚从欧洲采购回来，新到了很多新品牌的红酒，都是国外著名品牌。”某酒窖经营者介绍，从元旦开始，前来订货的客户逐渐增多，其中不少以公司团购的形式，需求量较大。市面上喝红酒的人越来越多，一些老年人也加入到喝红酒的阵营，因为喝红酒可以软化血管，对心脑血管疾病有一定帮助。”

　　此外，网上红酒也开始了节日促销大战，以京东、天猫、亚马逊为代表的电商，纷纷推出了极具杀伤力的红酒价格。据记者观察，电商给出的红酒价格比市面上的零售价格低了不少，以法国“珍藏梅鹿辄2011”葡萄酒为例，六支装的价格仅为218元，折合每瓶仅为36元，而我市某超市给出的价格则高达60元。在低价的诱惑下，红酒网上出现了热销，以这款六瓶装的红酒为例，仅标出的卖家评论就多达1143人。

　　来源：济宁晚报