连日来，随着“禁酒令”威力的持续发酵，继中央军委明令规定公务接待不喝酒，海南省又审议通过了“海南版禁酒令”，再次给白酒行业巨大的冲击。

　　“茅台跌了，洋河倒了，五粮液萎靡了……”近日，白酒股全线下挫。分析认为，中央军委日前下发的一则要求接待时“不喝酒”的通知以及塑化剂事件对茅台形成双重打击。而贵州茅台领跌背后，主要是其头戴中国“国酒”的光环，是中国政府、军队宴请的主要用酒。

　　早在禁酒令之前，白酒企业就在塑化剂事件头疼不已，为此，茅台在全国经销商大会，一改此前“限高价”要求，出台“保价令”。茅台董事长袁仁国还喊出了“一定要沉着，一定要挺住，谁低就取缔谁，毫不含糊！”的口号，他要求经销商们不得擅自降价，并在发言中4次强调“当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价格”。因此，在禁酒令出台之后，很有可能白酒企业们会纷纷缩减产量，效仿“保价令”，维持高端价位，以期度过政策和市场难关，获得喘息的机会。

　　多位分析人士认为，中央军委的“禁酒令”导致了白酒板块的集体大跌。高端白酒的价格走向与其他商品无异，都是由终端消费市场的供求关系决定的。三公消费政策对高端白酒的下行趋势贡献“颇大”，未来高端白酒仍将受此类政策的影响，并且打压程度会进一步加深。主要原因是管理层加大反腐力度的决心，因此高端白酒公务消费的渠道进一步变窄。因此白酒企业可能会主动降价，迎合自由市场需求。

　　从市场情况来看，高端酒的影响明显，在一些名酒专卖店，工作人员表示，受政策制约，拿高端酒送礼请客的明显就少了，店里的销量自然受到影响。白酒专家铁犁表示，茅台作为国内高端酒的代表，其70%-80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应，只有20%-30%的供应量才通过专卖店等渠道到达普通消费市场。“政策上的限制对茅台等高端酒的打击*大。”

　　目前看来，“禁酒令”的范围还在进一步扩大，这对于以政府、军队团购为主的经销商来说，压力很大。但却有助于白酒行业的理性发展，促进行业的进一步整合。

　　新食品产业研究院副院长、中国名酒研究中心主任王传才就认为，海南政府禁酒对其他白酒消费大省会有辐射性影响。政府的禁酒令更多是针对上班时间与不健康饮酒，是一种有效引导消费白酒，不至于对白酒造成致命打击。

　　政府在政策上的限制，给白酒企业的营销带来新的思考，企业该如何转变当前的劣势，扭转局面呢？

　　北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起昨日对记者表示，在“三公消费”限制、塑化剂风波等危机的影响下，去年一年时间是白酒行业的“冬天”。面对国家及地方政府一系列政策限制，很多白酒企业也已经切身感受到了危机，纷纷下调今年的销售任务量。

　　他表示，与此同时，白酒企业也在渠道上销售上做一些转型，如一些高档酒企业将公务消费、政府定点采购为主的销售渠道逐渐转向从商务宴请、朋友聚会上寻找出口。