元旦已过，春节将至，白酒市场进入了传统的行业旺季。俗话说，酒逢知己千杯少，好客好酒是山东人豪爽性格的表现，于是乎，商务、政务、朋友聚会等各场合的白酒消费成了商家必争之地。不过，与往年“逢节必涨”不同，从今年元旦小长假的销售情况来看，高档白酒价格按兵不动，中低端白酒大力促销，占领了市场，百元左右的白酒成为市民消费的主流。

　　高端白酒祭出“保价令”

　　刚刚离去的2012年，可谓是白酒行业的“多事之秋”。从年初央视抛出“限酒令”，到国务院“三公瘦身”；从8月的“勾兑门”，到中央军委下发的“禁酒令”……一系列不利因素，使得往日风光无限的白酒企业闪了一下腰，高档白酒则首当其冲地受到波及。

　　正所谓“喝的不买，买的不喝”，作为传统的礼品酒，逢年过节是高档白酒的销售旺季，岁末年初按照惯例会掀起一轮涨价潮。不过，自2012年3月26日国务院召开第五次廉政工作会议，提出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买高档酒后，高端白酒消费元气大伤。*近，中央军委下发的《中央军委加强自身作风建设十项规定》，又要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等讲排场的活动，随之，白酒股“闻风下跌”。有消息称，仅在2012年12月24日一个交易日内，茅台就蒸发掉125亿元市值。

　　为了抑制价格下行的趋势，在刚刚闭幕的茅台经销商大会上，茅台董事长袁仁国措辞强硬，要求经销商不得擅自降价，零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元，否则就会被取消经销资格。无独有偶，五粮液部分区域市场渠道出现了出厂价和一批价倒挂的现象。往年限高，今年限低，高端白酒“只涨不跌”的价格神话已经破灭。

　　中低端品牌成功“逆袭”

　　与高端白酒忙着“保价”不同，中低端白酒成功实现“逆袭”。元旦小长假期间，中低端白酒早早地就打起了促销牌，冲击销量的同时也抢占了更多的市场份额。“这酒叫‘籁茅’，其实一点儿也不赖，口感挺好的。虽说是茅台的远方亲戚，可价格并不攀龙附凤，一组两瓶才228元，真实惠。”记者在某大型超市酒水专区遇到雷先生夫妇时，他们正在购买籁珍豪籁茅酒，雷先生表示，酒是各种应酬必不可少的一部分，正所谓“无酒不成席”，但身为工薪阶层购买高档白酒力不从心，“再说，自己喝，也没有必要买很贵的”。趵突泉酒业相关工作人员李海军介绍，“作为本地企业，‘趵突泉’一直受到泉城老百姓的厚爱，凭着令人信赖的酒质和超高的性价比，销量得到了稳步提升。”

　　近日，记者走访济南酒水市场发现，售价在一百元左右的白酒，十分受市民青睐，很多品牌都搞起了买一赠一、买大赠小、降价打折、家族捆绑等促销活动。“岁末年初是酒水的旺销季，来选购白酒的消费者，一般都会选择口碑较好、价格又适中的品牌，像趵突泉、景芝、郎酒等都是热门产品。”某超市导购员告诉记者。另外，她还表示，从元旦就开始促销的中低端白酒品牌，在春节时的促销力度预计会更大。