“成都市区各大商场超市卖场内，茅台销量下滑了40%，五粮液(28.78,0.24,0.84%)下滑30%，泸州老窖(36.41,-0.67,-1.81%)下滑了90%。”西南*大的酒类营销机构1919直供(简称：1919直供)给《中国经营报》独家提供的2012年12月高端白酒销售数据，让人倍感寒意。

　　同时，海南省明确规定公务接待不得喝酒，这是首个地方版禁酒令。按照业内的判断，今年一季度白酒行业整体业绩滑坡难以避免。有行业人士透露，今年两会期间各省部级单位很有可能会陆续宣布“禁酒”。

　　集体业绩滑坡，白酒公司估值也遭遇雪崩，机构纷纷以大幅减仓作出回应。统计显示，2012年四季度食品饮料占基金股票仓位比例相对三季度下滑了近一半多，白酒股在基金股票仓位中平均占比可能不足5%。为了稳定股价，茅台集团斥资近亿元入场增持。

　　虽然二级市场白酒股获得一定信心支持，但经销商却明显底气不足。销售雪崩，库存大量积压，使得经销商之间、经销商与厂家之间的矛盾日益凸显。日前两大白酒巨头贵州茅台(211.26,-3.24,-1.51%)、五粮液双双对旗下的经销商痛下“杀手”，严罚“低价、蹿货”行为，希望顶住摇摇欲坠的零售终端价格。

　　1919直供董事长杨陵江提供的一份电子版《营销督察处理通报(督字001号)》显示：“五粮液在‘12·18’(注：2012年)期间对全国市场进行了例行抽查，于12月12日-14日，发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为，严重影响五粮液品牌市场秩序，根据相关合同规定，对违规商家进行了处理。”

　　杨陵江说，五粮液想稳定市场价格，只能处罚一级经销商。而一级经销商在供货的同时又做团购和零售，甚至低价销售，销售终端只能拼价格。

　　1月5日，茅台集团内部客户系统亦下发通报文件，旗下3家经销商因为“低价、蹿货”现象被处罚，“暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告”。

　　面对两大巨头的这一市场严控举措，有渠道商直言，“厂家必须要使终端销售价格回归到正常合理的价格上来，现在是价格太高没人买，再这样下去，经销商都得死。经销商死了，厂家也不会好过。”

　　白酒营销专家肖竹青表示：“茅台、五粮液渠道存货高企。未来高端白酒必须放下身价寻找市场，进军商务用酒市场，才能真正救自己。”

　　一位行业观察人士表示，“从目前来看，只有对产品进行结构性调整，茅台、五粮液才能渡过难关。应该多开发、力推一些七八百元左右的中端产品，这个就看以茅台、五粮液为代表的高端白酒是要面子还是要里子了。”