茅台申奢、成龙茅台酒贴牌、“国酒”商标风波、茅台更换logo等，均贯穿2012年。可茅台的初衷，无非为了使自己在行业的地位更加“牢固”一些。

　　不得不承认，2012年茅台很忙。从年初“不喝茅台，难道喝拉菲”到年末处罚经销商。茅台总在政策变化和媒体的口诛笔伐中疲于应付。而那些2012年年初就定好的“调调”，似乎以失败告终。

　　近些年来，消费者眼里的茅台似乎都是高高在上的。因为其“高调”不跌的价格、那些与“腐败”挂钩的言论、甚至那些非官即富的经销商以53度飞天茅台为例，除去619元的出厂价、100元左右的运营及税收费用，经销商就能获利近千元，而贵州茅台自身获得的利润，每瓶不过200元。

　　恰是渠道里高昂的利润，以及茅台近些年蒸蒸日上的“老大”气势。使得53度飞天茅台一度成为收藏者和投机者的首选。有行业观察人士分析，在茅台高速发展的六七年间，每年都有近1万吨的茅台酒被“囤”。如果价格管控不好，这些被囤的酒一旦抛到市场里，后果不堪设想。

　　因为很难驾驭那些牛气的经销商，茅台建立起全新的营销渠道直营店。可受国家“三公”消费政策影响，茅台在2012年迎来了9年来的首次降价。

　　为了“救市”。2012年9月，茅台顶着重压，提价。当时的公告称：“自9月1日上调部分酒类出厂价格20%-30%。”可是，茅台的价格确也起起落落，直到去年年终。

　　除此，茅台申奢、成龙茅台酒贴牌、“国酒”商标风波、茅台更换logo等，均贯穿2012年。可茅台的初衷，无非为了使自己在行业的地位更加“牢固”一些。

　　在行业观察人士看来，茅台其实很“冤枉”。作为一个国企上市公司，有很多不能违背的“指示”、受制于体制，但其产品还必须经受得起市场规律考验。同时，因成为诸多机构的接待用酒，又被消费者贴上了“中国腐败指数”的标签。

　　2012年年底的“反腐倡廉”、“禁酒令”终究还是波及了茅台。而这些都将成为茅台发展的绊脚石。

　　那些已经建立起来的，分布在全国省会城市的31家自营公司，虽为了“打造专业酒行，有力提升企业对终端市场的把控和盈利能力”而生，但终究被认为是“虚晃一枪”。 而去年年底的塑化剂、处罚经销商似乎也只是个点缀了。

　　*新的消息是，原贵州仁怀市委书记房国兴任茅台酒集团副总经理，被行内人称为“空降”。虽然茅台方面强调，这只是“正常的人事调动”，但“茅台内部将引发人事变动”的言论却已经开始传播。如果茅台总被“误读”的话，也是时候改变了。2013，期待。

　　数字

　　600

　　2012年3月，茅台出现9年来首次降价，据媒体公开报道，在成都，53度飞天茅台*大跌幅近600元。

　　9

　　从2001年起，茅台9次申请“国酒茅台”商标未果。去年7月20日，“国酒茅台”终于通过初审，但是有3个月的公示期。

　　1519

　　去年12月贵州茅台全国经销商联谊会上，董事长袁仁国要求经销商坚挺53度茅台飞天1519元价格，乱价区域经理将遭处分。

　　提名：酒鬼酒股份有限公司

　　酒鬼酒在2012年多少有点风云突变的意思，早前一直以业内的“黑马”自居。并荣幸地被誉为“2012第一牛股”，业绩呈现400%的增长。却因为塑化剂事件，在一夜间跌落谷底。复牌后，甚至接连4个跌停。

　　更糟糕的是，这个背靠“中糖”的央企，没能处理好这场危机，也没能及时召回含有塑化剂的产品，*终导致其产品被人赶下架。而如今，酒鬼酒依旧挣扎在各类恢复市场的策略里。