目前中国已成为全球第五大葡萄酒市场，过去五年，中国市场年增长率达55%，远远高于其它亚洲市场及新兴的巴西、俄罗斯。 葡萄酒贸易行业的人都希望将业务拓展到中国，但是现在他们发现，纵使中国市场发展迅猛，可要想在这个市场分得一杯羹也不是件容易的事。阻碍因素很多，因此成功率不高。
出口商需要拿出大部分的时间来应付中国政府部门、解决后勤保障问题、学习中国的商务礼仪。总之，有时候消费者是*后才考虑的因素。
中国有超过13亿人口，他们的消费习惯肯定不一样。但是，喜欢喝进口葡萄酒的人就少的多了——约1900万。国际著名葡萄酒调查机构wine intelligence经过数年的努力，将中国一二线城市的葡萄酒消费者划分成了6种不同的消费群体。
中国拥有1900万中上阶层葡萄酒消费群(约占城市人口的5.67%)，而且当前人民币汇率对进口极为有利。
目前法国酒在中国进口酒市场占据统治地位，2007-2011年法国葡萄酒在华销售涨幅高达66%，其次为中国国产酒和澳大利亚酒。
中国消费者对五大品种的认知程度如下：赤霞珠(60%)、霞多丽(40%)、长相思(39%)、雷司令(38%)、黑比诺(35%)。
另外，中国葡萄酒消费者中近四分之三喜欢尝试新的、不同的葡萄酒风格。
