“谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊”。茅台集团董事长袁仁国严禁经销商降价的“限价令”出台还未满一个月，就在前日遭遇国家发改委出手干预，被迫取消。业内人士指出，这不大会波及其他酒企，但或导致白酒价格松动，并对酒企的价格管理策略带来新挑战。

　　限制放开 酒价或松

　　1月15日，贵州茅台集团官方网站上发布了一则公告，内容是：根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。

　　上述“违反垄断法有关的营销政策”，指的就是上月贵州茅台推出的“限价令”。为应对酒价走低、确保盈利，2012年12月18日，袁仁国在茅台经销商大会上明确提出：53度茅台零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。任何经销商违反这一价格指令将会受到严厉处罚。本月初，茅台数家经销商因此受罚，也随之招致反垄断调查。

　　这是2008年起施行的《反垄断法》首次波及白酒行业。贵州省物价局在接受记者采访时表示，“检查仍在进行中，由国家发改委牵头，目前尚未有*后结论。”

　　在业界看来，茅台方面一旦对其营销政策作出“彻底整改”，经销商对茅台零售价的把控将拥有自主权，春节前后“减库存”、“降价走量”或将促使高端酒在一定程度上降价，但这对酒企的影响尚不能确定。

　　价值归途 仍在市场

　　去年，受宏观经济放缓等多种因素影响，白酒价格较往年有较明显的下降。除茅台以外，国内还有数家酒企出手保价，不过相关人士指出，贵州茅台的“限价令”策略被要求整改，不大会波及到其他酒企，因为其他酒企并没有公开强制性的价格标杆。不过，政府部门的意外介入或导致白酒价格松动，由此可能对整个白酒行业形成冲击，白酒企业的价格管理将需调整策略。

　　“决定价格的*终还是供求关系。”资深白酒专家铁犁的看法无疑代表了大多数业内人士。“2013年白酒将面临两个关键的时间节点，一个是3月份的两会，一个是半年报披露的七八月份。”一位不愿透露姓名的资深行业人士透露，随着禁酒令的深化，今年两会期间各省部级单位很有可能会陆续出台“地方版”的禁酒令，相关部门对高端白酒限制趋严，而白酒供应量总体偏大，“整体价格走低将是大趋势”。白酒营销专家肖竹青在接受记者采访时表示：“当前，不少高端白酒渠道存货压力很大，未来高端白酒必须放下身价寻找市场，进军商务用酒市场，才能真正救自己。”

　　盛初营销咨询有限公司董事长王朝成等行业观察人士也指出，白酒行业已经告别了整体高增长的时期，未来行业分化和竞争会愈加激烈，高端酒企必须花时间在战略上创新，对产品进行结构性调整，建立在次高端等中价位酒方面的能力，才能更好地打开市场，渡过难关。