2012年底出台的“禁酒令”，在今年继续发酵。高端白酒开始迎来地方版“禁酒令”的新挑战。

　　1月9日，海南省规定，“今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒”，被视为首个地方版“禁酒令”。随后，辽宁省规定，安排会议和活动不安排宴请，不上高档菜肴。1月14日，青海省发出通知，要求不在会议活动期间用公款相互宴请。

　　前日，四川版“禁酒令”出炉。据《四川日报》报道，四川省委、省政府日前专门印发通知，明确要求省委省政府领导班子成员在基层调研期间，不安排宴请，不上酒和高档菜肴。四川省纪委也下发意见，要求纪检监察机关严控公务接待费用，各类会议活动中一律不安排宴请，不饮酒。

　　截至昨日，山东、云南、广西等多个省份均发文要求厉行节约。公开资料表明，当前中高端白酒政商消费的比例高达70%。一位白酒业资深人士指出，从中央再到地方政府，“禁酒令”范围进一步扩大，对一些以政府、军队团购为主的经销商来说，压力会很大。“但这有助于白酒行业理性发展，逼着行业进一步发展、整合。”

　　在资深白酒营销专家舒国华看来，“禁酒令”的出台在一定层面上也是对白酒行业的利好。“禁酒令在促进白酒厂商真正市场化方面有积极意义，今后酒企的商务消费渠道建设将得到深化，品牌建设会更受重视，行业素质会得到提升。”舒国华表示，还将有利于消除白酒行业产能过剩、价格非理性等后遗症，使之摆脱长期笼罩在行业上空的政策和舆论压力，恢复行业健康发展。

　　一位券商行业研究员则认为，“禁酒令”对高端白酒短期影响较大，但对一些中端品牌和地方名酒来说，却带来“突围”良机，从长期看，酒类公司的业绩增长路径主要是通过居民收入增长从而带动大宗消费升级而获得的，这一路径的空间很大。高端白酒从产量看占比很小，但从长期趋势看，如果能适度控制高端白酒产量且适度提价，再加之消费升级的拉动，白酒行业增长仍可持续。